据市场研究公司Kelsey Group一份新报告显示，美国本地广告收入将出现下降，预计从2008至2013年，广告收入将从1553亿美元下降至1444亿美元。本地广告总收入预计将美国媒体市场萎缩。这也预示着大多数媒体利润将下降。

　　Kelsey Group表示，本地传统媒体如电视、报刊和广播电台的广告开支在未来18个月至36个月之内将加速下降。尽管整体广告市场是下降的，但网络广告支出将继续上升。预计在2008年至2013年将出现增长。

　　网络广告将赢得巨大份额

　　在2008年至2013年之间，网络广告支出以及实现成倍增长，将从9%上升至22.2%。这将有助于弥补当地传统媒体造成的损失。

　　数字广告市场将成为一大亮点，其中包括移动电话广告、互联网黄页、本地搜索广告、在线垂直和分类广告、语音搜索广告、电子邮件营销广告以及传统媒体数字化产生的收入。在2008年至2013年预计开支将从140亿美元上升至321亿美元，实现18%的增长。

　　传统媒体广告收入继续下降

　　2008年至2013年，传统媒体广告，包括报纸、直邮、电视、电台、印刷黄页、非数字户外广告、有线电视和杂志广告开支将从1413亿美元下降至1124亿美元。

　　随着2011年经济开始恢复，少数传统媒体将出现反弹。虽然大多数传统媒体广告收入依然下降，但到那时下降速度会大为减慢。分析师汤姆-巴欧诺表示，到今年年底，整体广告市场将大大小于2008年年底情况。

　　“随着数字化的进程，人们越来越迫切需要传统媒体公司开发和引进新的商业模式，将数字化战略应用于未来的十年中。”