近日，广电总局网站上发布的公告显示，2008年奥运期间依靠转让奥运节目网络视频转播权大赚6亿元的央视网，目前正在筹备建立“国家网络电视台”，以实现抢占网络视频制高点的目标，不仅要播放优质的视频内容，还会建设“网络视频分享平台”。市场有消息称，国家网络电视台准备的前期资金将超过2亿元。与此同时，央视网还将加快推进全球镜像站点建设，启动网络视频分享平台建设。

央视国际网络电视台测试版

　　可以预见的是，国家网络电视台和央视网将密不可分。在电视行业已经占据绝对霸主地位的央视，将把触角伸到日益崛起的新媒体领域，当然是未雨绸缪意图深远。视频的发展，尤其是网络视频的发展已经成为一股不可阻挡的发展潮流，只要网络的速度能够跟上，，这个蛋糕目前还处于孕育阶段，离真正的摘果子还为时尚远，不过抢占高地，为将来布局是必然的，更主要的是这种发展已经呈现加速的迹象。

　　毋庸置疑，国家网络电视台的出现，对目前市场上主流的视频网站是一个压力。国家网络电视台的孕育显然是央视尝到了奥运期间的视频甜果。在北京奥运期间，央视网通过向新浪、腾讯等门户网站和10多家视频网络出售转播权后，一举获得了近6亿元的收益。这个财富效应显然是央视网没有想到的，如果能够整合更多的资源，出台国家网络电视台，那么孕育的财富效益自然也不会少，这恐怕也是国际网络电视台出台的经济基础。据悉，2008年奥运期间，互联网已经超越了中央电视台成为2008年奥运会的主要传播渠道，而新浪、搜狐的网络视频转播使其奥运期间广告增加了近一倍。

　　可见这个市场的潜力是巨大的，如何挖掘才是关键，央视有着得天独厚的内容优势，如果能够合理应用的话，那么发展的前景自然是相当乐观。这样，建设国家网络电视台的权威性自然也就顺理成章了。据悉，央视对新媒体业务提出的目标是，三年内占其收入的25%以上，显然国家网络电视台将是央视新媒体业务最重要的收入来源，网站广告收入、分销视频转播权都将是其盈利来源。而如今的央视广告收入在170亿左右，可见，新媒体承载着央视的梦想。

　　国家网络电视台的横空出世，对那些以视频为主要发展载体的专业网站来说压力不容小觑，或者说他们生存的空间将进一步被压榨。毕竟，央视拥有庞大的影视资源，这是其进军网络视频业的先天优势，也是其他视频网站所不具备的。有专家称，国家网络电视台作为国家投资的项目，从事市场竞争无疑将对市场上现有的众多民间投资的视频网站造成影响。这是无法回避的一个问题。如果说以前的视频网站还是主要以娱乐路线为主摸索发展的话，随着国家网络电视的介入，视频行业的发展定位无疑将正式向媒体化转换，这种转化带来的影响将比单纯的娱乐化更具有实际意义和发展稳定性。而且，也预示着视频网站将步入主流媒体的行列。

　　当然，即使国家网络电视台问世了，是不是就可以把网络视频这块最大的蛋糕纳入麾下也不好说，毕竟网络视频不同于电视节目，有很大的网友参与性，而且个性化发展的程度究竟有多大，吸引的受众自然也会不同，单纯地从新闻和影视节目来说，或许国家网络电视台的优势是强大的。但是在个性化方面，目前的视频网站们也不是没有机会。正如酷6网的李善友所言，“就好像央视与其他省级卫视一样，大家的侧重方向不同导致了内容、目标人群等层面有所区别，这样更能符合大众的个性化需求。”

　　李善友还认为，目前视频行业经过两年多的快速发展已趋于成熟，市场细分已经成为一种服务目标用户的基本市场行为，这是产业发展到一定阶段后的必然结果。不过这个细分程度究竟有多大，网络和电视还是有很大的不同，电视可能依托一两个节目就可以叫响，但是网络的同质化很严重，一点点的创意很快就可以被铺天盖地地模仿。因此，市场细分的前景究竟有多大，相信谁也不敢断言。当然，国家网络电视台的筹建，对于规范市场，刺激市场良性发展还是大有裨益的，而且对做大这个产业也是非常有帮助的。