网络广告是指经济主体（进行商业活动的企业和个人）以推广自己的品牌、产品或服务等为目的，利用互联网信息门户和搜索引擎等作为向潜在顾客进行营销的手段，并为 此支付费用。计世资讯（CCWResearch）数据调研显示，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2008年中国网络广告市场规模为186.5 亿元人民币，同比增长72.4%，依然保持高速增长态势。计世资讯（CCWResearch）研究认为，2008年中国网络广告市场高速增长主要原因在 于：一方面，奥运会的拉动使得品牌广告主纷纷借势奥运开展营销举措，形成集中营销趋势，集中营销在一定程度上促使广告主增加网络营销推广的投入，带动了品 牌网络广告市场整体规模的提升。另一方面，网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性、效果评价等方面优势显著，更多行业加大网络广告投放力度，网络媒体借 助对奥运的全程播报促使其媒体价值大幅提升，促使网络广告延续高速增长态势。

图表12006－2009年中国网络广告市场规模

　　计世资讯（CCWResearch）数据研究预测，2009年中国网络广告市场规模为226亿元人民币，同比增长21.2%，计世资讯 （CCWResearch）研究认为，2009年中国网络广告市场竞争将更激烈，金融危机成为影响2009年中国网络广告市场发展走势的最主要因素，其中 主要原因在于：

　　第一，网络媒体在金融危机形势下依然具有较高的竞争优势，经济危机下企业融资渠道紧缩，导致众多企业采取紧缩战略并削减其推广预算；企业资金压力倍增的情况下推广需求更为强烈，广告主将更加倾向于在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体广告。

　　第二，金融危机背景下企业把投放网络广告作为提高竞争力的有力武器，由于众多国际广告商都将中国视为全球范围内相对更具吸引力的市场，跨国公司 加大营销推广力度，中国外贸类企业也开始转战内陆市场，将导致竞争加剧和市场营销推广费用的增加。同时，相比公司的赢利性，许多中国公司更重视市场份额， 鉴于中国国内市场仍处于初期的快速发展阶段，因此，尽管处于整体放缓的经济环境下，大多数公司仍愿意继续投放网络广告，以守住其现有市场份额。

　　第三，互联网用户的快速增长为网络营销市场提供了坚实的用户基础。目前中国互联网网民的普及率已经超过20%，金融危机使网民数量增加，人们有更多时间上网，网民群体的消费能力是吸引广告主进行投入的重要因素。