涂料行业明星代言：蒋雯丽

　　2008年金融危机初露端倪的时候，国内的涂料企业就已经未雨绸缪，为即将来临的暴风骤雨做好准备。无论是研发新品、压缩成本，还是投入渠道建设等等措施，无疑都是在减少金融海啸带来的影响。在金融危机中国内涂料人就开始为2009年的销售工作做准备，打基础。

　　目前涂料行业品牌传播和推广主要表现形式有二种：一是影视媒体。涂料企业在央视各个频道、地方卫视投放广告以提升品牌知名度和招商为目的广告；二是事件传播营销，如3月初扬州再次上演“喝涂料”促销等方式，以此来吸引公众注意力和提升企业知名度。

　　选择何种营销方式突破2008年固有的销售模式，是2009年涂料企业销售必然要面对的问题。部分企业走在前沿，成为风口浪尖的弄潮儿。美涂士漆在2008年决定选择“明星代言”方式，助推企业涂料产品销售。现在只要打开电视，所有的节目中都会插播广告，每个时段的广告都少不了明星来露脸，明星代言成了各种商品促销的一种手段。早在2006年就已经有涂料企业选择明星代言来吸引消费者，提升品牌、企业形象。2006年3月台湾歌手卓依婷签约该公司白樱华纳米涂料代言人。2006年6月影视明星于小伟出任绿屋涂料健康形象大使。

　　选择代言人可以使涂料企业拉近与消费者之间的距离，通过明星代言直接向消费者传输涂料产品健康、安全的环保理念，提高消费者的信任度，提升涂料产品、品牌在消费者心中的公信力，从而放心购买。我们同时也建议，涂料企业选择明星代言的同时也能够加大在产品研发、产品品牌建设等方面的投入，练好内功，才能够为以后的发展奠定基础，才能够在2009年，甚至更远的未来保持高速的增长。