去年，美国有个聪明人发明了一种特殊的「毛毯衣」(如上图)，还帮这个创意商品取了一个名字叫「Snuggie」，这是近年来让我感到接近「疗愈系男朋友抱枕」特殊创意──

这个「Snuggie」基本上就只是毛毯，只是多了两个宽宽大大的「袖子」，没有日本古代「棉被衣」这么厚重，但也没有一般毛毛的睡袍这么单薄，Snuggie设计得「刚刚好」，可以让人走来走去，也可以盖着它，直接坐在沙发上看电视看到睡着打呼，触感听说也很软很赞。

重点是，据报导，Snuggie从去年8月开卖，到今年2月16日，已经卖出了400万件，若以一件20美元计，已经创造了8000万美元（26亿台币）的营收规模！现在它们已经打入了像Walgreen、 Bed Bath and Beyond等通路，成为主流商品。美国杂志已经将它的成就和一些特殊商品摆在一起，如The George Foreman Grill、The Clapper、Thighmaster、Chia Pet、Veg-O-Matic、Flowbee、Ginsu Knives等。

Snuggie也很妙，从头到尾它就只有红、蓝、绿三种颜色，而且从头到尾只有一个尺寸，制造简单、库存易估，一直到最近才再推出一个专给小朋友的尺寸「Snuglette」。真的是让许多发明家、创意家羡慕的「一商品就爆红」的案例！

重点是，它到底怎么红的？

人家说，Snuggie好卖，也是因为它真的解决人们几个问题── 大家都喜欢看电视盖毛毯，一般毛毯当坐在沙发或坐在椅子上，容易「滑」掉，最后都只能盖腰部以下，要把毛毯「撑」在肩膀以上蛮累的。然后，当我们要伸手去拿摇控器，又会滑下来，得冷一下；上厕所也要脱掉不然整个毛毯都会滑到马桶里。不过，我们看到了报导，很快就会另有看法。现在回想Snuggie爆红的过程，其实网路行销扮演不轻的比重──

我们先来看看两则网路上关于Snuggie的影片。早在七个月前，也就是Snuggie刚出品的八月，它的电视购物广告就已经被人贴到YouTube上面流传，这则广告大约被72万名YouTube使用者观赏过，大家都啧啧称奇，竟然有这种「毛毯加一个袖子」就来卖的产品：

但，更有趣的是在二个月前的「The WTF Blanket」影片，它是将刚刚那则正式的Snuggie网路广告，重新剪接、配音，把Snuggie的名字改成「What the F*** Blanket」，星号的部份会「哔掉」，这部片在CollegeHumor流传，也上了CNN，而这则改过的广告片，超过原本的广告片，总共吸引了300万人观赏：

你说，像这种丑化Snuggie并开它玩笑的片子，到底会让Snuggie愈多人穿，还是愈少人穿？

只能说，网路行销的味道，Snuggie抓得真好！

看，它打从一开始，就是想走一条「被人笑」的路线。从Snuggie的官方网站，一直到它的slogan，。 Snuggie的官方网站在「getsnuggie.com」，它不会强调它有多棒，它只先强调它是「有袖子的毛毯」，它也不怕别人说Snuggie就「只是有袖子的毛毯」。这句「The Blanket with Sleeves」马上在网路上传开，设计得轻松自在，还强调在网路上面订就会附赠一个读书灯，从设计可嗅出，Snuggie自我定位得非常漂亮，它打中了网路人喜欢重度幽默的口味，最荒谬的事就是最重度的幽默，也是最强的传播份子。尽管我们听到有些random的声音在 网路上对Snuggie 不以为然，反而更加强Snuggie的「有袖子的毛毯」的形象！，反正大部份时候Snuggie 是在家穿，没有群众压力(peer pressure)，买一件在家当幽默、当话题，蛮有意思！

因此，网路愈传，网路愈骂，Snuggie却卖得愈好，也不足为奇了！

然后，故事还没结束，Snuggie还秀了一招在爆红后怎么继续「延烧」的方法：

因为大部份时候大家看到Snuggie那么白痴的商品「应该在家穿」，那么，把Snuggie穿出去，像广告里面那一家子叫人嘲笑的人，反而又有一种嘻皮的味道！不是吗？于是，有一个网站叫「snuggiepubcrawl.com」正在办两场「Snuggie」派对，主办单位都不小，将在下下星期六于芝加哥和纽约同步举办，邀请爱好Snuggie的人一起连续「续摊」好几家夜店，预计将有「几千名」民众来参加，可想而知，这种派对的「dress code」很简单：先花20美元买一件Snuggie，再过来喝酒！然后带回家，告诉家人、室友、同学们怎么穿Snuggie，下次大家都去买一件！

也就是说，一个商品爆红后，还促使支持者不断的办一些活动，继续将这个商品烧到每个「大炮打不到的角落」。

Snuggie的网路行销，换到亚洲来肯定不能work。不过，Snuggie教了我们一点──

若说网路和文化有绝对的关系，那么网路行销高手也要是对当地文化最靠近的人，就可以像Snuggie那样巧妙放出一把火，所有网路人都像布偶，受文化所操弄，有人笑、有人骂、有人转寄、有人做片、有人办活动，无论做什么，通通帮你行销到每个角落，创下半年26亿的奇迹。