为什么呢?因为根据尚道
1、香皂和传呼机、胶卷相机一样属于将淘汰的品类,上海家化哪怕推的品牌力度再大也无法扭转消费趋势;
2、双妹品牌属于历史悠久品牌,但和同仁堂不一样,药物、古董、字画、白酒是越陈越香,可化妆品即生活用品不一样,每个消费者都喜欢当下的时尚而非“古董”或者她老妈用的化妆品,严格来讲,双妹这个中文品牌名称已经很土了。
3、佰草集的小胜冲昏了上海家化的头脑,启示佰草集的成功不是偶然,是因为占位了一个“中国化妆品”的区隔定位而已,和真功夫所抢占的“中国快餐”品类一样,并非品牌的成功,而是中国传统文化的成功,操盘者千万不要以为佰草集成功是因为他成功的管理和品牌运营,是专业,而忘记了本质,是历史赋予了佰草集机会,而不是操盘的专业导致现在的初步胜利。无疑,双妹认为可以COPY佰草集的辉煌,过于自信。
4、双妹将是又一个骑墙品牌诞生和消亡的活案例,香皂和香水可以共用一个品牌名称么?非也!请大家拭目以待,算是对自己品牌和企业经营的一种警醒,并验证老张讲得是否对。在这之前,老张已经说过类似的案例,比如
5、上海家化极有可能成为中国的欧莱雅,这只是时间和弯路问题。需要提醒的是,任何品牌的创建不是靠运营效益而是靠品类战略,上海家化如果要节省时间,则需要关注品牌经营的本质而非表面的胜利或者管理的初步成效。
为双妹捏把汗,同时固执的认为,双妹必将是一个牺牲品牌。
原文在此,18个月后大家可以再次回顾此文,想必有不同的感受。
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