艾瑞研究院:2009年2月中国网购用户购买频次及时间分布

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读546

  根据艾瑞咨询研究院最新研究成果,2009年2月,中国家庭及办公网民中(不含网吧等公共上网地点),网络购物用户购买频次及购物时间呈现以下特征:

  ● 月度购买2次以上用户占比超六成

  ● 周购物高峰集中在工作日

  ● 日购物高峰集中在中午12点前后和晚上9点左右

  月度网购2次以上用户占比超六成

  根据艾瑞统计数据显示,09年2月,网购用户月购买次数集中在1-3次,其中月度购买2次以上的用户占比达64.65%。从购买次数来看,月购物1-3次占整体购物总次数的比重为36.16%。

  周购物高峰集中在工作日

  艾瑞统计用户周购物时间分布数据发现,用户购物高峰集中在工作日,特别是周一至周四,用户购物次数占比均在15.5%左右,购物人数占比接近30%。相比而言,周六周日是一周之中的“购物淡季”,无论是购物次数占比、还是购物人数占比均比平时下降多个百分点。

  艾瑞分析认为,周购物高峰集中工作日,与中国购物主体用户的工作及购物习惯紧密相关。中国网购用户以女性、19-35岁用户群为主体(具体比例参考艾瑞研究院文章:2009年2月中国网络购物用户属性特征),这部分用户因平时工作的原因,工作日接触互联网的时间长,购物也多集中在工作时间;周末作为工作人群休息的时间,更多地会选择外出逛街或游玩,因此导致网络的使用包括网购的频次都出现明显降低。

  日购物高峰集中在中午12点前后和晚上9点左右

  艾瑞咨询统计数据显示:用户白天的购物高峰出现在12点前后,8点-11点用户购买次数占比明显增加很快,特别是10点-11点这个时间段,网购次数及人数占比均出现大幅提升;14点达到白天购物的最高峰,此后购物次数及人数占比均开始缓慢回落。

  用户晚上的购物高峰出现在20点-22点,特别是21点,网购次数占比达到一天之中的最高峰。

  艾瑞分析发现,对于购物用户中的工作人群来说,上午10点-12点临近午休时间,下午13:00开始刚投入工作,这些时间内工作用户可利用相对空闲的时间去浏览购物网站并下单;对购物用户中非工作人群而言,上午10点以后以及下午13点-16点正是使用互联网的较佳时期,也自然是网上购物的较好时期;同时,晚上21点左右多是用户休息时间,浏览网页及各种网络服务的使用比例相对也比较高,因此也是用户网购的小高峰之一。