不管你承不承认，放眼这个夏天，即使你没有追过超级网综《创造101》，也一定在微博上被#今天你给王菊投票了吗#、#孟美岐 五期第一#等高热话题刷屏过。如今，101位集美貌与才华于一身的练习生之间的激烈比拼还让人意犹未尽，“网红圈101”已经登上舞台。9月5日，京东与微博强强联手，面向微博红人，发起“9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛，以一骑绝尘之势，快速引发关注，成为当下最热的现象级事件。

 

首创IP项目，“京东秒杀带货王”横空出世

一直以来，“带货王”的称谓往往只存在于拥有千万粉丝的明星身上。但随着一大批网络红人的出现，围绕网红形成的商业链条和盈利模式浮出水面，其带货能力也由此备受瞩目。此次“9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛，参赛的微博红人可通过视频、图片等多种形式发布博文，推荐粉丝通过专属带货链接前往京东秒杀频道购买秒杀商品，全面释放带货能量。比赛的最终排名取决于每位博主的专属带货链接引流至京东的人数和实际产生的销售金额，及博主内容在微博上的互动（包含转、评、赞），这为参赛的红人们带来了更多的机遇与挑战。

值得一提的是，本次比赛分为专业赛道及黑马赛道，红人们将按参与报名时的微博粉丝量级自动划分赛道。经过9.5-9.9为期5天的激烈比拼，大赛将在9月9日决出专业赛道“京东秒杀全能带货王”总冠军1名，奖励100万元整京东E卡和100年京东PLUS会员权益，以及黑马赛道“京东秒杀带货新人王”5名，分别奖励4万元整京东E卡和1年京东PLUS会员权益。此外，美食美妆带货官、潮流科技带货官、时尚生活带货官，以及活动期间#谁是带货王#话题词的博文转评赞总和制胜的5名“京东秒杀带货人气王”，也将同步揭晓。

集结微博红人，”9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛通过比赛的方式，首次将网红的带货能力真实地亮相于大众面前，打造了社交电商行业全新IP，为网红价值及品牌建设提供了前所未有的营销视角。

双平台联动，赛事声量不断高涨

9月5日，大赛开启。@京东秒杀 及微博5大官方账号@微博时尚 @超级红人节 @社会化营销快讯 @内容营销 @微博牧场计划 同步官宣比赛开始，包含@杜蕾斯官方微博 @飞利浦健康科技 @帮宝适 在内的多个合作品牌构建传播矩阵，触达更多用户粉丝人群，助力此次赛事信息进一步扩散。

作为本次营销活动的平台方，微博整合平台优势，给予比赛强大的资源支撑。品牌主话题#谁是带货王#登上微博热搜榜，宣告“网红圈101”的火热竞争正式上线，开机报头、发现页banner、话题热搜榜等多种黄金资源全面覆盖用户浏览路径，引发用户关注并参与赛事，助推赛事热度不断发酵，为”9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛的社交分发和口碑传播提供了保障。

此外，大赛在微博平台搭载H5作为承载集合页，网友可直接点击参与大赛，加入带货能力的激烈比拼中。@Miss不吃藕 @汤媛媛Mini @商侃Kiwi 等多位网红已加入比赛阵容，持续扩大曝光圈层，点燃粉丝high点。前有品牌官微矩阵众推和微博资源加持，后有网红大咖不间断助力，这场“网红圈101”真正实现了“全网刷屏，人人皆知”。

挖掘网红经济，沉淀品牌资产

活动一开始，已有近30名S级头部网红加入比赛阵容，同时将引领超过100位微博达人及红人积极参与，形成红人矩阵，提升红人的自身品牌效应。同时，借助京东秒杀形式，红人们为粉丝提供福利，收获了大批粉丝好感，带来的关注度也成倍递增，最大化提升网红自身的影响力。

赛事传播期间，作为赛事唯一品牌方京东，借助微博资源及红人内容，全量推广9月9日京东秒杀狂欢日，聚焦全网关注，而参与赛事的网红、粉丝、消费者以及传播内容都将沉淀为品牌资产，释放品牌营销影响力。此外，京东也借此契机布局网红生态，抢滩网红经济，进一步打造社交电商的共赢新生态。

以创新的形式，全面挖掘微博红人价值，“9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛打造了一场极致的购物狂欢，发挥品牌、红人、粉丝以及消费者各方力量，共同打造社交电商行业的全新IP。9月9日，“京东秒杀带货王”即将诞生，再次迎来京东秒杀狂欢日的社交高潮，百万大奖花落谁家，让我们拭目以待！

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