讨论百度关键词智能匹配的效果

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读478

这里所说的就是百度关键词竞价的这个选项。之前因为感觉关键词的点击量不够,想要拉动一下,增加一些点击就做了几天试验,把所有产品相关的重要关键词都开了智能匹配。

首先来说,点击量确实有很大的增加,可以说增加了快50%,然后每天的花费就增加的更多,增加了超过70%-80%,这个只是具体到我公司的这个项目,并不是所有的情况下开智能匹配都会如此。然后我做了一个监控,包括询盘签单等等,发现几乎没有增加。然后就一个一个的查来访客户百度的搜索结果,结果很多来访的关键词和我们的关键词是有很小的联系,甚至没有联系的。比如我是卖飞机的,做了个“飞机”的关键词,结果某个网页有一段话:那只鸟“飞”起来,落到了“机”器上。我们的广告就给匹配过去了,加上浏览量高,就产生了一部分点击,每个点击大概就是十几块钱,这样每天好几百是完全无效的扔钱。

今天我已经做了修正,只保留了核心词的智能匹配,就是一些不容易有歧义,而且很短的。相比之下,目前我的google广告设定为:搜索+内容网络+定向投放,可以说匹配的内容都是比较准确的,而且甚至有时候是因为过于精确而引起的流量过低,花不出去钱。 

之前我其实对百度印象是不错的,但是使用时间越长,百度好像带来的负面东西就越多,google则正好相反。

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