悬念起

　　两个月前，各大门户网站首页的醒目位置都出现了上面这支神秘的广告，既没有产品信息，也没有品牌信息，看上去让人觉得一头雾水。在点击这支广告后用户会被链接到一个名为“www.3gplanet.com”的网站，首页内容和广告上很类似，除了“3gplanet”这个字眼会让人联想到这应该是与3G有关的产品外，似乎再没其它线索。

　　与此同时，随着这支广告的出现，在各个网站的论坛上也展开了与之相关的讨论，网友们纷纷猜测：究竟是哪家3G厂商会下如此大的手笔来做这样一个广告？广告所要宣传的目标概念是什么？广告上所提到的“4月16日 敬请期待”到时又能给大家一个怎样的惊喜？一时间大家众说纷纭，各式各样的帖子引发了网友们议论的热潮。

澳大利亚 悉尼歌剧院

德国 奥格斯堡

法国 巴黎卢浮宫

美国 纽约曼哈顿金融街

意大利 圣马克广场

英国 泰晤士河畔

　　揭面纱

　　在一轮激烈的讨论之后，4月16日，它揭开了神秘的面纱，被吊足了胃口的网友们终于可以一睹真相：

　　出乎许多人的意料，这次广告活动的发起者并非是中国移动、联通以及电信这三大3G运营商中的任何一家，而是与三大运营商均有合作的终端厂商华为技术有限公司。之前广告上面的数字所代表的原来是全世界范围内通过华为产品感触3G技术的人数，而画面中间“中国3G体验行动”这样一个充满气势的标题则宣告了之前一直不显山露水的华为终于要以一个3G终端商的身份高调出现在人们的视野中了。

　　谜底揭开了，然而故事却还没有结束。当答案揭晓，“华为”这个名字出现在人们的视野中时，它又紧接着为大家出了下一个谜题：“领先的3G技术如何改变我们的生活？加入中国3G体验行动，从4月27日开始，一起分享3G精彩生活的神奇。”又是一出悬念留给大家。于是，在上一场刚刚结束的解谜中，猜中的人洋洋得意，并试图继续将这一次的悬念解开；猜错的人则更不甘心，想要重新找回面子。由华为导演的游戏继续上演，随着讨论的愈演愈烈，又有更多的人加入进来，大家都想知道，究竟3G在中国能怎样改变我们的生活，这一次，华为又将用怎样的手段把它呈现出来？

　　众体验

　　把时间快进到4月27日，让我们看看华为是怎样做的吧。

 

　　点击“中国3G体验行动”，3D的地球模型会自动调转到中国地区，数个带有头像的小标签赫然出现，点击每个标签，标签都会自动展开——

　　点击灰色标签，用户可以看到体验者使用3G后的体会以及3G对他生活的改变。

　　点击红色标签，用户在可以了解体验者各种心得体会的同时，还有机会可以看到他/她体验3G的视频直播。

　　如果你是一名参与到华为这次广告活动中的网友的话，你会对华为的这个“谜底”感到满意吗？

　　其实，不论你是否满意，华为都已经赢了。通过这样一个悬念性十足的广告，它成功获得了大量网友的关注，并借用网友们对广告的热议产生更大的影响，吸引更多的眼球，从而达到了传播自己品牌的目的。

　　真乐趣

　　而作为参与整个游戏的每一个人来讲，无论最终是否将谜底揭开其实都不重要，重要的是在参与过程中所获得的乐趣。就像是在看足球比赛，大家所关注的，更多是比赛本身，只要比赛过程赏心悦目就好了，一场0比0的结果并不能否定比赛带给人们的满足和快感。而由华为导演的这场富有悬念的广告游戏，过程无疑极为精彩。这场噱头十足的游戏，既让充满好奇心的网友们玩的尽兴，也为华为赢得了一片叫好。

　　如同计算机早已不仅仅被用来处理那些繁复的计算工序一样，广告也不再是从前那样通过一种“大声叫喊式”的方法吸引人们注意的工具了。广告本身就是一项艺术，一项通过创意、美工、文字展示给受众的艺术，通过广告自身的美感让受众体会到它被赋予的真正含义，广告所要表达的内容才会被人们理解并记忆，乃至回味。事实上，其实广告也是一个获得受众认同的过程，只有满足了人们审美、猎奇、探知抑或是愉悦等种种心理上的需求，它才会得到受众的肯定，广告的价值才能真正的体现出来。所以广告可以是艺术感浓厚的惊艳之作，可以是搞笑无厘头的狗血情节，也可以是充满知性气息的理论与说教，无论怎样，只要它迎合了受众的口味，它便是成功的。

　　广告当然也可以是一场游戏。

　　广告再也不是那个死板的年代了。习惯了快节奏生活的人们早就开始受不了那些枯燥无聊的说教，轻松有趣、充满激情的内容才会让他们觉得兴奋和刺激，愉悦过后带来的，是受众对于广告内容的有效记忆以及对品牌的认知和认同。当然，如果在广告中加入些游戏的成分就更好了，让受众亲身参与到广告活动中来，在互动中既增加了受众对品牌的亲密度，也能通过受众之间的人际传播扩大宣传的影响范围——“嗨，听说那个牌子的新广告了吗？有趣极了，快来一起玩吧！”

　　例如，SONY在广告中将泡沫充斥整个城市，让大家在泡沫中尽享童贞的快乐；NOKIA把Hiphop的起源追溯至了中国农村，重新定义“酷”的玩世不恭；NIKE更是将游戏与运动联系起来，一场“狂足快跑”的运动游戏不知道让多少跑步爱好者乐在其中；而华为这支悬念迭出的广告，则是与众多的网友玩了一场令人充满期待的猜谜游戏。

　　当然，游戏只是一个过程，一种形式，它的最终目的仍然是达到品牌宣传的效果。它的本质仍然是广告，只不过通过游戏的方式潜移默化的影响了受众对于品牌的认识。用游戏去传达诉求，让受众亲自去参与，去体会，可以在很大程度上减少受众对于广告自身的排斥，甚至更进一步的提高受众对于品牌的热爱。

。在接受广告门采访时，幕后主要推手之一、：“和客户一起，我们都对着本次作业赋予了很好的期待，能够达成这样一个具有颠覆性、迷宫般的创意并全程执行，客户和我们团队的配合非常默契、互相高度信任，为此，我为本次的作业成果感到骄傲，也希望能够帮助客户推进品牌和业务。我们非常期待于华为的下一次合作。”

　　后记：

　　每个人的心底都有一份童真，“游戏”无疑便是那个最能够激发人们心底童贞的字眼。让游戏取代广告，对某些品牌来讲，或许是个不错的办法——人们常说“寓教于乐”，那么“寓品牌于乐”又何尝不是一种引导受众对品牌认知的方式呢？

　　更何况，这原本就是一场没有输家的游戏。