3G广告超百亿元电视轰炸错觉几多?

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读460

  经常看电视的观众已经发现,《新闻联播》之后的黄金广告时段最近被中国移动、中国电信、中国联通的3G广告所占据。近日, 据有关机构统计,从电信重组至今,运营商在3G广告方面的投入突破了100亿元大关。其中,电视投放量占比达61%;2009年1至4月,电视国家级媒体上的投放量同比上涨36%。

  3G广告

  业内人士甚至认为,改革开放三十多年来,没有哪个行业的广告投入像3G这样疯狂。有意思的是,运营商电视广告狂轰滥炸,3G概念眼花缭乱,但3G市场并没出现运营商预期的“井喷”现象。运营商的最新3G电视广告,令观众出现哪些有趣的错觉?

  中国移动 周杰伦教你玩转G3上网本

  嘴里塞着小面包,一手举着茶杯,为了觅得一个宁静之处,不担心掉下来而悠然地坐在树上玩G3上网本。这就是“周董”在15秒广告中展现的主要画面。

  女白领Tina观众第一印象:如果不是周杰伦最后以“玩转G3上网本,这就是我的3G生活”作结,我还以为是给“周董”做形象宣传。

  市民廖生:小店服务态度好,哪怕你坐在树上,都会满足你的要求。你看,那个胖服务员满头是汗还给客人续杯。

  运营商正解:以周杰伦来代言G3上网本,一是明星效应,引起观众的兴趣,二是引导年轻消费者购买使用。尽管没有对具体业务进行罗列,但以G3的LOGO,以面带点,想必观众一定可以联想到PC的应用。

  和一品牌设计创意总监彭阳军专家评说:这条广告很清晰,能激发消费者的想象,体现了科技带给生活的质感,对广告专业人士而言打动力会很强。

  协作广告创意总监雷宇:创意最突出的细节是周杰伦竟然坐在大树上,给观众强烈的转折感,既在意料之外,又在情理之中,是很不错的广告创意。

  中国联通 创新改变世界

  生活娱乐、体育运动、影视拍摄、交通出行以及教育学习,五段画面接连播出,最后出现广告语,“如果现在等震撼过去,那么未来将带给我们什么?创新改变世界,中国联通”。整个广告学尽好莱坞大片手法,视觉冲击力的确强。

  旅游业人士黄小姐观众第一印象:古人、小孩滚铁环、傻乎乎的运动员,然后就是笔记本电脑,这些画面混杂在一起,不知道广

  网友Sasa广告中出现了那么明显的“空客”飞机的LOGO,我还认为这是个飞机广告,直到听完最后的广告词,才大跌眼镜。

  运营商正解:生活娱乐、体育运动、影视拍摄、交通出行以及教育学习等,这与消费者生活息息相关的内容也正是运营商在3G时代大展拳脚的领域。中国联通希望通过无解说、音乐和强反差的内容冲击观众的视觉,最后的广告词,凸显新联通、新网络、新服务的雄心。

  和一品牌设计创意总监彭阳军专家评说:这条广告跟3G其实没有太多关系,更倾向于品牌形象,从广告角度看是大片子,具有震撼性,不能简单地说这条广告好或不好,但是没有办法形成发散思维来。个人认为只从自身角度而没有从消费者的角度来诠释创新的意义,是企业本位的。

  中国电信 天翼带你畅游3G

  中国电信的3G广告是广告词语最多的。GOOGLE的李开复(后改为搜狐的张朝阳)、网易的丁磊、MSN的庄毅礼,轮番出现在广告画面中,为中国电信3G业务做“说明”。毫无疑问,李开复主讲搜索,丁磊主讲3G手机上网处理邮件,而庄毅礼则讲的是3G即时通讯业务。整条广告30秒,全面展现了天翼的特点。

  网站工作者阿兰观众第一印象:李开复最帅,丁磊肥了。感觉天翼应该是只适合商务人士,像我这样的普通人可能不适用。

  大学教师晓冰:用李开复做广告?不是说GOOGLE“涉黄”吗?老实说,我第一印象想到的就是这个啦。不过嘛,整条广告还是很清晰的,也了解了一下天翼的业务。

  运营商正解:中国电信3G主打什么?互联网手机!因此,选择 GOOGLE的李开复(后改为搜狐的张朝阳)、网易的丁磊、MSN的庄毅礼这三个人,从三方面来诠释天翼互联网手机的应用,是非常合适的人选。在广告的后段,无线宽带、综合办公、手机号码与邮箱捆绑、手机影视等中国电信力推的3G业务,基本都清晰地表现出来,令观众看后即明。

  协作广告创意总监雷宇专家评说:三大运营商的广告都与全业务运营后各自的短板有关,也与广告主各自的广告习惯有关。中国电信在固网地位稳固,但在移动业务上需要重量级的人物说话给消费者信心。创意很简单,就是要将信息传递给认为有影响力的核心人群。