近日，谷歌联合巨鲸音乐网在中国正式推出了免费的正版音乐搜索服务。今后,网友可以通过谷歌搜索试听和下载由巨鲸音乐网提供的超过110万首正版音乐。而与之合作的包括华纳、环球、百代、索尼全球四大唱片公司和140多家独立唱片公司,以及多家发行公司,堪称迄今为止中国互联网业和唱片业阵容最庞大的合作之一。

　　一次娱乐商业模式的创新

　　与过去被盗版音乐挤兑得一无所获的局面相比,广告分成机制无疑是一次商业娱乐模式的重大创新。

　　对于大多数网民来说，音乐是免费的，这毋庸置疑。而这也正是正版音乐下载网站面临的最大难题。据悉，国内目前大约有7200多家在线音乐网站，这些网站中，提供正版音乐下载服务的却还不到20家，大量正版音乐被免费试听和下载，而收费下载的网站无一家赢利。

　　“MP3搜索是谷歌中国产品惟一的缺口。” 谷歌大中华区总裁李开复说。面对如此热火朝天的音乐搜索市场，在中国饱受流量、业绩压力的谷歌和一心想在中国市场有所作为的李开复显然都不能无动于衷。“经过两年多的时间，我们终于找到了一个‘正版+免费’的模式来提供高质量的音乐搜索。”两年里，谷歌中国投资巨鲸音乐网，与全球四大唱片公司、140多家独立唱片公司、国际四大词曲出版商和中国音乐著作权协会建立了合作关系。目前，谷歌的音乐搜索服务只面向中国市场开放。

　　与过去被盗版音乐挤兑得一无所获的局面相比,这无疑是一次商业模式的重大创新,也是一个巨大的进步。

　　天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。谁都知道网络音乐是有需求的，是产生价值的。谁不希望把这种价值变成自己腰包里的真金白银?为了自己的利益，所有的公司都会利用自己的聪明才智来改变现在的状况的。

　　中国的法律不完备，但是会逐渐完备，对盗版的抵制力度不强，但是会越来越强。也许法律无法完全阻止盗版在互联网上的出现，但仍然会提高下载和提供盗版音乐的成本，当这个成本比使用正版音乐还要高的时候，正版就会逐渐开始取代盗版了。

　　唱片公司之所以选择与谷歌、百度等搜索公司展开合作,无非出于两方面的原因:一是数字音乐不可逆转的成长让一路唱衰的唱片行业不得不重视这个新的市场增长点,而收费下载的模式实在是难以得到消费者认同;二是看中谷歌、百度这样强大的搜索引擎平台,希望以此来实现较高的额外广告收入。

　　索尼大中华区的执行总裁崔震东说,网络正版音乐搜索可以得以生存的一个前提,就是不能收费,因为非正版的音乐搜索网站确实很多,消费者无法适应一个新生的收费网站。但是无论是唱片公司还是搜索引擎,提供服务都需要成本,所以要讨论广告分成的模式。

　　相比之下,彩铃的崛起或许给业界带来更多的启示。早在2004年,唱片公司从中国移动的彩铃业务中获得的收入就已经超出了传统唱片的销售收入。这种数字音乐的销售恰恰采用的是收费模式,只不过,运营商的封闭渠道阻止了盗版的滋生。

　　唱片公司满足单纯的广告分成?

　　唱片公司之所以选择展开这样的合作，无非就是把赌注下在了谷歌这个强大的搜索引擎平台。

　　其实关于唱片公司与音乐网站的合作纠纷由来已久，只是在很多的谈判当中，双方对于下载收费的定义存有巨大的分歧，习惯了在这一市场攫取高额利润的唱片公司希望继续进行垄断，在索尼、百代、华纳、环球四大唱片公司看来，一首歌至少2元的价格才能实现赚钱，而提供音乐下载的网站则希望能够以低价来完成前期的跑马圈地，甚至可以低到几分钱一首歌来实现营收。

　　不难想像，唱片公司之所以选择与谷歌中国在国内展开这样的合作，无非出于两方面的原因，首先是数字音乐不可逆转的成长让一路唱衰的唱片行业开始寻求新的利润突破点，在中国这块鲜有人肯为正版音乐付费的特定市场，做出这样的选择也实属无奈，其次无非就是把赌注下在了谷歌这个强大的搜索引擎平台，希望以此来实现较高的额外广告收入。

　　相对于百度的MP3搜索来说，谷歌虽然提供的是正版的音乐搜索，但其定向且有局限性的搜索范围还是会让网友处在一个观察期。广告方面，相信谷歌自己也没有办法去做出这个平台的盈利预期，这也同样会是唱片公司的担忧之处，至少现在看来，双方的合作还有着太多的不确定因素。

　　探 究

　　谷歌与百度竞争谁胜谁负

　　在音乐搜索领域，谷歌无疑是个后来者，与百度的竞争谁胜谁负，尚无定数。不过，谷歌音乐的出现起码让网民多了一个选择。同时，谷歌“用音乐的感觉搜索音乐”的技术理念和创新，也为更多的音乐搜索用户体验提供了可能。

　　目前，除广告分成合作模式外，似乎并没有其他更好的合作方案，各大音乐网站和唱片公司之间，也正在不断探讨着其他合作模式的可行性，如彩铃等等。这将是一个长期的博弈，最终在于利益均衡，且长远稳定发展，才能够确切地说正版音乐免费时代的到来。