6月21日～27日，被誉为广告界奥斯卡奖的第56届戛纳国际广告节在全世界广告和传播界的高度关注下圆满结束。在为期一周的时间里，"中国军团"(来自大中华地区的广告公司)捷报频传，有8家公司获得铜狮以上奖项，总共获得：一个类别全场大奖、8座银狮子、11座铜狮子，显示出大中华地区的广告创意实力已经跻身世界水准。

　　历史性突破

　　作为最受全球广告界看重的戛纳国际广告节，每年了都吸引了全世界广告创意精英和一流广告公司的参与。今年共有来自86个国家的共22,652个参赛作品角逐11个类别的金银铜狮奖和全场大奖，各个类别的角逐非常激烈。

　　本年度戛纳广告节，来自大中华地区（包括台北、香港）的广告公司共有75件(次)入围作品，共摘得20个铜狮以上奖项，获奖率高达26%，获奖数量比去年翻了一倍。在这些奖项当中，香港麦肯光明此番首次荣获DESIGN类的全场大奖，这也是来自大中华地区的广告公司取得的最好成绩；另一方面，中国大陆地区的广告公司也取得历史性的突破，总共获得7个银狮奖和7个铜狮奖。广州旭日因赛作为一家中国本土成长起来的广告公司在戛纳首次参赛，就赢得一个银狮和一个铜狮的佳绩，让整个中国广告界都为之感到惊喜和惊奇。

　　和中国代表团在北京奥运上扬威国际一样，本届大中华区的广告公司及作品无论在数量上还是在质量上都取得了全面的突破和跨越。

　　跻身强林  中国大陆地区的广告公司强势崛起

　　本届戛纳国际广告节，来自中国大陆地区的广告公司也获得了历史性的大丰收，来自上海、北京和广州三个主要城市的8家广告公司共获得14个奖项，占大中华地区获奖总数的70％，来自香港地区的广告公司继续保持传统优势获得6个狮子奖，但台湾地区这次却颗粒无收。实际上，从宏观的角度来看，由于备受金融危机的困扰，中国市场在全球范围内一枝独秀，客观上创造了中国内地的广告公司全面崛起的机遇；而多年来不少港台甚至国际的资深创意人才持续涌进内地，也促使了内地广告行业整体实力得到提升。经过之前多年的积累及发展，内地优秀广告公司在创意的技术与水准上已和国际机构差异不大，此次戛纳的强势崛起与奖项丰收只是一个自然而然的必然结果。

　　而在中国内地，华南地区最大的合资广告公司广州旭日因赛首次登上戛纳的获奖榜单，打破了往年国际4A的得奖垄断局面。在总共8家有份获奖的公司中，只有旭日因赛和来自上海的斐思态（获2个铜狮奖）为中国本土成长起来的广告公司。这也从另一个侧面印证了成长于本地的优秀广告公司已经跻身国际一流创意水准行列。