编者按：

　　Twitter太强大了，以至于李开复生病的消息不是从Google的任意一项工具中来，而是来自它这里；Twitter太渺小了，以至于在全球6亿用户面前，它全然不知道自己的盈利模式在哪里。

　　这就是新媒体，尽管不知道谁在为自己买单，但它们仍无知无畏地前行。

　　如果你参加了思科公司的2009年合作伙伴大会，恍惚之间，你甚至会有这样一个错觉：思科是否已经偷偷入股了Facebook或者Twitter？

　　不管是开幕大会，还是小范围沟通，Facebook和Twitter总是在不经意之间被思科高管在各种场合提起，思科关注的是未来20年网络应用的发展趋势，而思科相信Facebook和Twitter都将是未来网络应用的重要形式。

　　进入2009年，Facebook和Twitter再次掀起了新一轮的媒体热炒。前不久，在伊朗民众抗议选举结果的活动中，Twitter所发挥的重要作用，再次让这个以140个字符的微型博客为主要特征的社交网站名噪一时，并一跃成为主流媒体的一员。

　　不过，自从2007年创办以来，运营已经进入第三个年头的Twitter仍然没有发布其实现盈利的具体方式，而挥之不去的则是Twitter始终站在收购和被收购的传闻中心。

　　日前，国外一家科技博客分析指出，Twitter最有可能收购的有10家创业公司，其中尤以网址缩写服务公司Bit.ly为最。

　　其他9家列入名单的公司包括，可能性较高的三家公司：Tweetmeme、Twitpic和Tweepz，以及其他6家存在潜在可能的对象：iPhone 应用开发商、桌面Twitter应用开发商、地理位置服务公司、语音服务公司、Topify(对Twitter新支持者的电子邮件信息进行过滤)以及提供社交网站聚合服务的FriendFeed。

　　其实细看这10家公司不难发现，基于Twitter提供应用服务的公司占了相当大比重。尽管Twitter尚未探索出成功的商业模式，但这些围绕Twitter创业的应用提供商已经切实感受到了用户的迅猛增长以及收入的实质性提高。

　　你可以看到，被Twitter较可能收购的三家公司，分别为Twitter提供分析服务、图片共享服务以及搜索引擎服务。

　　迄今为止，Twitter已收购了两家公司，搜索引擎Summize和社交应用开发商Values of N。但是Twitter创始人兼CEO埃文·威廉姆斯(Evan Williams)也承认，Twitter的发展还处于初始期，需要面对用户需求开发很多应用。

　　在威廉姆斯看来，Twitter最有价值的在于其用户，而向用户收取会员费或者通过广告盈利的方式都有可能损失用户对Twitter的关注和喜好，也是他“最不感兴趣的事情”。

　　因此，Twitter可能的收购对象与其未来的发展方向，以及可能的商业模式息息相关。从目前来看，这个方向还不是那么明显。

　　如果说，Twitter可能的收购对象将随着其商业模式和发展方向的逐渐清晰而进一步明朗，那么，会随之变得更加不明朗的则是 Twitter可能被谁收购？当Twitter的商业价值更加明确，围绕Twitter的收购战也会更加扑朔迷离。

　　由于并不清晰的商业模式，加上全球资本市场的低迷，包括Twitter在内的社交类等新兴媒体网站能否在短时间内IPO就存在很大悬念，甚至可以说基本不可能。

　　除此之外，Twitter在广受关注的同时却从来不缺“被收购”的绯闻。2008年10月，威廉姆斯与未来可能成为其最大竞争对手的Facebook就双方可能的合作方式展开了正式谈判，但最终威廉姆斯认为“时机不对”，并拒绝了Facebook高达5亿美元的收购要约。

　　另外两个可能的收购者则是微软和谷歌。微软在2007年以24亿美元的高价收购了Facebook 1.6%的股权。显示出微软希望在互联网在线广告市场与谷歌一决高下的决心。而Facebook和Twitter被很多人认为是继页面广告、搜索广告之后的互联网广告3.0。

　　最近，微软又正式宣布，将在其“必应”搜索结果中包含“Tweet”，即互联网用户通过微博客网站Twitter.com发送的信息。这意味着微软对Twitter等博客服务的重视，同样也使双方的合作更进一步。

　　当然谷歌也存在出手的较大可能性。2年前，谷歌创始人布林在首先发现Facebook的价值，并与之已经达成初步协议的前提下，被微软以高价捷足先登，痛失一城的谷歌不是不存在在Twitter上扳回一局的可能。

　　如果是被微软或者谷歌收购，Twitter的价值将远远超过当初Facebook给出的5亿美元的估值。不过威廉姆斯并不想把Twitter草草出售，按照他的想法，5年之内都没有出售Twitter的计划。

　　当然，不管是被收购以及被谁收购或者最终成功IPO，其前提都是Twitter的商业模式以及盈利路径已经初步成型，并且显示出强大的颠覆性和替代性，但是，就目前而言，Twitter仍然只是广受用户追捧的社交类新媒体网站。

　　正如威廉姆斯所说，“人们对Twitter抱有很高期望，这样很好，但请给我们一分钟时间。”

　　李开复Twitter报病 微博传播中国先行样本

　　“谢谢你的关心。没什么，一个很小的手术。”谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复在Gmail邮件中对CBN记者表示，他已经开始上班了。

　　而李开复的病情最先则是由他自己在微博客Twitter上“爆料”出来，而不是谷歌旗下的相关博客等平台。在海外已经大红大紫的Twitter，却被李开复在中国提振了名声。李开复在Twitter发布自己生病消息是Twitter罕有的传播中国互联网新闻而引发关注的案例。

　　真假李开复

　　事实上，在6月25日之前Twitter上这个账号“Kaifulee”还不属于李开复。谷歌方面很早就发现Twitter上有个假李开复，但没想到，这个账号给谷歌带来了意想不到的影响。

　　在央视报道谷歌涉黄事件后，6月24日晚，谷歌中国多项业务无法访问。这时，Twitter 上的“Kaifulee”现身称：“现已接到你们的反馈，正在调查之中。请敬待谷歌境外消息，谢谢支持了。”该言论随后被媒体迅速引用。而谷歌公关部此时还没有发表更为具体的声明。

　　这让谷歌想起了著名的传播定律，如果自己不说话，那么就要面对其他说法满天飞的情况。谷歌可以对Twitter不感冒，但也没法忽视其影响力的存在，于是李开复要求占个座——他随后要求Twitter进行审核，把Kaifulee的账号交到真正的李开复手中。

　　李开复在拿到Twitter账号后，马上进入了Twitter发帖状态，由于只能发布140个字符以内的信息，他发文调侃称：“亲爱的假李开复：你玩了3个月的角色扮演游戏”，“模仿是拍马屁最真诚的方式。”不长时间后，关注李开复Twitter账号的人数已超4万。

　　本周李开复开始在Twitter中透露，他前阵子有点不舒服，但每天都坚持办公。他还打趣道：“我的病比感冒严重些，但是比乔不死(苹果CEO乔布斯)差多了。既然你喜欢八卦，我这两个星期都是躺着用电脑。我的可爱的同事定做了一个架子，让我能180度用电脑，开视频会议。现在都不想坐起来办公了。”

　　随后在大家的要求下，李开复公开了床上电脑的真面目： 一个戴尔显示器被固定在一个架子上，屏幕向下悬在床的上空。架子上有一Thinkpad底座、一个无线键盘和一个轨迹球。操作系统为Windows XP，浏览器使用谷歌自己的Chrome。李开复说，这个装置躺在床上看电影非常舒服。

　　我不知道它如何盈利

　　只能写140个字符、70个汉字的微博客呈现着信息碎片化、表达短信化的面目。受到追捧最多的一类是惊艳语录，如“每次看见美女，总是惊为夫人”“我这人从不记仇，一般有仇当场我就报了”“很多时候你只是某个人的练爱对象而非恋爱对象”“上了年纪最大的好处就是：年轻时得不到的东西，现在你不想要了”。

　　另一类就是八卦、爆料、内幕消息。比如当时的某电视台大火，许多网友在饭否上发布第一手的消息，或者是在现场的几句观感，或者是用手机拍下的照片，这让饭否也开始火了起来。

　　比在BBS发帖、在Blog写博更简单直接，只要会发短信，也就能使用微博客。用它记载自己某一刻的心情，或者某一条可供分享的信息，少则几个好友，多则上百万用户，都能即时收到，并开始下一波传播。

　　事实上，在美国也是这样，2006年3月 blogger.com的创始人伊万·威廉姆斯(Evan Williams)推出了Twitter，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，不止是Twitter的网页，用户还能用线上和线下(如发手机短信)的数百种工具更新信息。

　　由于结合了即时消息和博客的特点，并支持用手机随时发送信息，Twitter提供了一个把消息传播给受众的最快途径。迈克尔·杰克逊猝逝还没获得证实的时候，已经有大批歌迷赶到他就医的洛杉矶加州大学医院，就是因为Twitter的消息传播。

　　微博客就是一个短信放大器。Twitter开始不断受到美国政商界、社会名流的追捧，美国总统奥巴马使用黑莓手机在Twitter上发信息，“小甜甜”布兰妮在上面跟粉丝沟通。

　　根据美国市场调查公司comScore的数据，今年3月，Twitter全球访问数量暴增到接近2000万，在一个月内就几乎翻了一番，这还不包括通过手机或桌面客户端到达的用户。有分析师估计它最终的用户数量将达到6个亿。

　　DCCI互联网数据中心副主任傅志华认为，美国该市场发展已经步入起步期。微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。中国微型博客目前仍处于市场萌芽阶段，市场参与者数量不多，市场仍处慢热状态。其特征是用户增长率较高，竞争者市场占有率分布分散而且变动较快，用户忠诚度较低，市场进人障碍低。

　　事实上，Twitter用户并不活跃。哈佛大学商学院2009年5月份对30万位Twitter用户的随机调查显示，大部分用户不发帖，只是看看。Twitter更像是一个即时广播平台。哈佛大学的该调研数据还显示，10%的Twitter用户贡献了超过90%的发帖量，Twitter更像是一个一对多的发布平台。

　　同时传媒大亨默多克也表达了自己对微型博客网站Twitter的看法。“Twitter用户的增长速度令人吃惊，我不知道他们如何盈利。与搜索相比，目前其他互联网业务创收比较困难。”

　　新媒体的买家在哪里？

　　当资本宠儿“数字新媒体”在快速扩张的时候遭遇全球金融危机，风投们的“节衣缩食”则进一步加剧了数字新媒体可能面临的危机。进入2009年，靠资本“养活”的数字新媒体，在资金困境中进一步消亡还是迎来新一轮并购潮？

　　桃树媒体顾问公司(Peachtree Media Advisors)近日发布的一则研究报告指出，随着经济的复苏，广告市场将在2010年的第二季度迎来实质性回升，而并购活动的重新活跃则要到2010年的第三季度。

　　这意味着数字新媒体在2009年的并购环境更为复杂，但同时也意味着这个市场将更加精彩。

　　不确定的广告市场

　　尽管遭遇全球经济下滑，2008年的在线广告(即数字媒体广告)市场仍实现了迅速增长。以美国市场为例，桃树媒体顾问公司预计，2008年的在线广告市场规模为249亿美元，这比之前预计的259亿美元有所下降，但仍比2007年的211亿美元增长明显。

　　当我们把目光转向2009年，不同观点却层出不穷，比如前不久咨询公司IDC就宣布之前预测2009年在线广告市场仍然能保持10%的增长率是“太乐观”了。

　　在桃树媒体顾问公司看来，即使广告需求下降，数字新媒体将被用户广泛接受，其中交互类媒体仍会持续增长，比如“社交类媒体”，因为被所谓的朋友推荐和提醒是最有力的广告形式，但在线视频媒体将面临实实在在的危机，因为电视观众的群体仍然很大。

　　可以肯定的是，社会媒体的增长主要集中在博客和在线营销，博客已经成为一个巨大的媒体。来自eMarketer的数据显示，花费在美国社交网络的广告支出到2010年将会达到21.5亿美元。

　　咨询公司Universal McCann的数据也表明，到2012年，超过1.45亿人口，也就是超过67%的美国互联网用户，每个月都会阅读一次博客，相应的，美国博客广告在2012年将会达到7.46亿美元，而2007年只有2.83亿美元。

　　社交媒体正成为人们相互影响的方式，人们更愿意相信搜索后从博客中得到产品和生活方式等方面的信息，因此，报纸产业必须从根本上重新考虑其商业模式，比如可以将一部分广告收入用于发展博客用户的网站等。

　　而数字户外广告媒体正处在一个转变的十字路口，比如媒体渠道从传统媒体向新媒体转变，广告形式从静态广告向数字媒体转变，但就目前来说，广告商对数字户外广告还比较观望，他们更倾向于处于用户生活方式中心地的广告，比如酒吧和餐馆、健身和美容中心、电影院、公园和家庭娱乐中心等。

　　买家在哪里？

　　“对新媒体而言，现在是一个买方市场。” 桃树媒体顾问公司在报告中指出，在目前的市场环境下，数字新媒体的买家不会收购那些估值与未来的现金流挂钩而目前价值不符的公司，或者那些目前仍无法实现盈利的新媒体。之前有些交易颇受好评，但在目前的情况下却难以得到同样的评价，投资回报率也变得难以估计。

　　桃树媒体顾问公司的数据显示，2008年网络媒体的兼并、收购案和资本筹资交易案共有707起，比2007年多了92起；细分下来，有348起资本筹资交易案和359起收购案。虽然交易数量增加了，但实际价值却比2007年有所下降。2008年的并购规模为169亿美元，比2007年的444亿美元下降了62%。

　　进入2009年，到上半年为止，共发生了342起数字媒体交易，比去年同期的交易总量下降了12.3%，而且交易总价值为42亿美元，远远低于去年同期，下降幅度高达61%以上。而且这42亿美元中还包括了Live Nation与Ticketmaster交易案的25亿美元。

　　“很多新媒体的估值都被降低了，而且现在的估值跟一两年的估值明显不一样，很多卖家就会拒绝在多重股价的情况下出售。”桃树媒体顾问公司分析说，买家希望以6到8倍EBITDA(未计利息、税项、折旧及摊销前的利润，用以反映一个公司的实际经营业绩)的价格收购，而卖家希望14到16倍的EBITDA，最终成交价往往在10到12倍左右。

　　因此，在交互式广告服务市场价值明显下降的情况下，新媒体的收购方会更加关注被收购方的实际利润，尽管也有新媒体公司以技术或者产品见长，但在目前的形势下，他们会很难找到买家。

　　如何评估一个数字新媒体公司的价值？尽管每个公司都有其独特性，但桃树媒体顾问公司认为，技术的多样性以及媒体内容的多样性非常重要，比如融合了互联网、手机等多种技术。

　　数字新媒体市场的并购将在2009年底和2010年初实现反弹，那种全新的互动性社交媒体远比完全依赖广告并以此寻找观众的新媒体公司更有优势。