三大运营商的混站美了不少代理公司和媒体,广告投放量都不算小.不过,光比量还是不够,特别是在网络广告营销这种互动性很强的媒体环境下,如何去满足并吸引网民这一特殊的群体,创意与用户体验是必不可少的重要元素.

 

中国电信天翼进校园活动,喊出"3G翼起来"的口号,虽然好似为整个3G打广告,但是也不能算是个不合格的作品.其"翼"起来的感觉,和年轻的学生族群积极乐观向上的追求和价值观不谋而合.不过发布的互联网络MINISITE则并不是个合格的产品.

 

网络广告营销经历了这么多年,很难想象还有一线广告主能投放出近乎平面的网络后台来.虽然我喜欢画面手绘的风格,但是却对这个站点的用户体验设计持否定态度.这就是一个将平面作品照搬到网络上,然后随便挥动一下翅膀的作品.是个不错的平面稿,却是个三流的网络稿件.要不是创意设计公司实力有限,要不就是糊弄,要不就是广告主舍不得花钱花心思,还有一种可能就是广告主以及营销人员缺乏真正对网络广告价值的认识.以为"平面稿动起来"就是网络广告的真谛所在.

 

不过再烂的东西,也就好的地方.LOADING部分融入了小游戏,让用户等待不再那么无聊(可是,你整个网络FLASH需要LOADING等待的时间并不长,完全没必要如此做,相必还是没想明白那些在LOADING里应用互动游戏的精彩站点到底为什么要如此做,要明白LOADING部分的小游戏绝对不是标准配置,只能是锦上添花,不过这个站点用起来....多少有点画蛇添足了).还有就是采用向上箭头作为附属导航,以做各个画面的切换,能够体现"翼起来"的概念,只是箭头实在不明显,相信很多用户不会理解那东西是可以点的.

 

除了上述的东西,我完全没有任何再能赞美这个站点的地方.我想,站点的设计团队在对MINISITE的定位上可能本身就没有期许很高的要求.这只是一个电子化了宣传手册,没有用户体验缺乏精彩创意.倒是迎合了复古的风潮,让我感觉回到了2003年的网络广告时代.

 

作者:翟思  BLOG: