“在2010年之前，每10美元的互联网广告投放中就将有1美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer的分析师大卫·赫尔曼(David·Hallerman) 这样说。该机构的一份关于网络视频的研究报告表明，2006年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1亿美元，到2010年将增至29亿美元。赫赫有名的美国互联网研究机构PiperJaffray的分析师萨法-拉什奇(Safa·Rashtchy) 也持有同样的看法，他指出视频广告将是网络广告的主要动力。

　　看完国外再看国内。根据iResearch艾瑞咨询《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示，08年中国网络视频市场规模达到13.2亿，其中企业付费市场规模达到7.4亿，同比去年增长124.6%。中国网络视频市场规模尤其是企业付费市场规模的跨越式增长，标志了网络视频运营商以视频（广告）营销为基础的盈利模式逐渐清晰。

　　（注：不利因素中关于“金融危机造成宏观经济下行将影响未来几年广告主的投入”，余小疯认为这恰恰是网络视频营销的机会。）

　　基于以上事实，余小疯认为网络视频（广告）营销已经迎来了黎明后的曙光，网络视频市场将成为未来互联网经济的新亮点。

　　纵观当前的视频网站运营商，苦思冥想探讨商业模式的时刻已经过去，如今需要跳出“模式”的套子，急需要关注内容、内容定位及用户、核心用户定位的问题。否则，形不成差异化，形不成个性，恐怕日子也不好过。因为所有的广告主都会问同一个问题，“我投了广告，到底是哪些人看？”。毕竟，当前的视频网站，人群的定位不像电视那么明晰。

　　国内网络视频网站发展渐入佳境，有点媳妇熬成婆的意思，本质原因是互联网已成为第二大媒体的事实，当然，还基于越来越多成功的营销（广告）案例，如“百度更懂中文”、“联想的酷裤熊”、“康师傅绿茶的OFFICE嘻哈四重唱”等，在WEB2.0的传播模式下，取得了很好的传播效果，并且成本低廉，让广告商看到了视频网站的价值。

　　网络视频（广告）营销的四大优势

　　互联网的发展，深刻改变了受众的媒体选择，受众的媒体选择习惯也深刻改变了当前广告、公关、营销行业发展，传统的aidma营销法则已经向网络媒体的aisas营销法则转变，搜索和分享（双S）成为营销界信奉的新法则。面对这样的转变，广告主不得不开始改变。视频营销也在网络营销大浪中逐渐生升为一个新星，它有着传统广告不可比拟的优势和特点。

　　1、成本低廉

　　成本低廉成为很多广告主选择的第一考虑，除此而外，低廉成本背后是良好的传播效果、广告效果，这是根本原因。电视广告动则千万，不是一般企业能够承受的，而网络视频可能区区几万块钱，就达到或超出几百万的广告效果，真正的物美价廉。

　　2、目标精准

　　目标精准在于互联网的用户对内容选择具有自主性，创作出符合品牌受众目标的内容，能够达到精准传播。网络的圈群化生态，也让传播更具精准化。

　　3、传播神速

　　网络的传播速度毋庸置疑。网络打破了传播的诸多局限，网络视频通过即时通讯工具的分享、转帖、下载等，让传播速度、广度达到了惊人的地步。

　　4、互动化+效果可测

　　WEB2.0的根本特征是互动化，互动化是当前最需重视的新型品牌沟通方式，在此前，更多的品牌注重的是一对多的“宣”，互联网等新媒体发展至今，品牌需注重一对多、一对一、多对一的“传”，而要达到“传”的效果，根本在于品牌具有与消费者可沟通性的内容（产品优势等）。网络视频较之传统电视广告，具有独一无二的互动式广告效果，评论、分享性转帖等等，品牌与受众容易形成深度沟通，迅速提升品牌印象及品牌美誉度，形成口碑传播。

　　另依据网络的技术条件，如独立IP访问、回复量、评论内容等等数据指标，可进行精确地效果监测、效果呈现等。

　　网络视频的五大基本形态，用好了都是利器

　　余小疯粗略分析，当前网络视频大致分为五类：网友原创、电视节目内容的二次传播、P2P流媒体视频点播、网络视频直播、专业广告公司营销公司制作广告视频。这五类基本上覆盖了当前网络视频形态。它们都有营销、广告的价值。

　　1、网友原创

　　网友原创的视频呈娱乐化、恶搞化特征，也有对发生在身边的新闻事件记录等，一个手机、一个DV就让普通人成了记者，呈自媒体特征。面对这种情况，企业除认真研究营销传播价值外，还需做好应对危机的准备（如最近的银鹭花生牛奶爆瓶事件，该危机视频单个点击超过两百万，并迅速扩散，影响极坏）。

　　对于原创视频营销，主要指的是以网友身份制作有趣、新鲜且有企业信息的视频，以网友身份进行分享，呈病毒式扩散，传播效果好。这类视频的营销价值，主要在于能迅速引起网友的关注、参与分享，以低廉的成本在短时间内最大化的向受众传达品牌印象。

　　但，该类视频在品牌美誉度上贡献不大。

　　2、电视节目内容的二次传播

　　电视节目转成网络视频，形成二次传播。近日发布的电视媒体网络影响力报告（电视媒体的网络影响力指标主要有网络知名度、网络关注度、网络收视度、网络美誉度），再次显示电视媒体已经开始研究如何利用网络延长其生命周期，进行二次传播。对于广告主来说，电视媒体的发展变革，势必会影响到电视广告投放的形态转变，和电视节目一样，广告的二次传播，也将成为当前电视广告体系的革新方向。

　　余小疯认为，目前电视广告要进行二次传播，需有两个改变：1）、广告内容需要改变。2）、广告投放形态需要改变。

　　广告内容改变，主要是指在设计电视广告之初，无论是从广告词、内容到形式，都需考虑到要符合网络传播特性，形成焦点性、互动性，甚至是病毒性传播的可能。如（恒源祥羊羊羊广告等）。

　　广告投放形态改变，主要是指投放的广告需与电视节目内容本身结合，而不是与电视节目脱节的帖片式展示性广告。比如一些娱乐节目的赞助商，节目现场、主持人念白都会有企业品牌出现，这能保证广告的目标人群到达率。并且，也只有在节目内容本身嵌入广告，电视节目的二次传播的同时，广告也进行了二次传播，否则，帖片式广告往往被视频网站或个人给剪辑掉。

　　当前在网络上传播较好的电视节目类型主要有：娱乐类、体育类、谈话类等节目，这些是广告投放的重点（当然要结合实际企业品牌）。

　　3、P2P流媒体视频点播

　　点播类视频的广告目前最多的是在开播前或播完后插入的FLASH帖片广告（所有的网络视频都可进行类似的帖片式广告，这也是目前主流的网络视频广告方式）。这主要基于技术，利用最新技术可以做到广告投放的多样化，比如优酷、酷六、土豆等在视频缓冲时出现FLASH的帖片广告，相当于电视节目中间插播广告效果），另外如迅雷看看等，在视频播放时右下角有个小正方形的广告视频同时播放，很多用户也会点进去观看，并且可和原视频自由切换，不影响视频的正常播放。

　　随着技术的发展，该类视频的广告形式也越来越多样化，需要研究和发现。

　　4、网络视频直播

　　网络视频直播，如何进行广告？可能很多人会认为只有电视直播直接投射到网络，顺带将广告也直接投射网络传播，比如足球、篮球等体育节目的直播，有赞助企业的品牌广告等。

　　余小疯认为，不仅仅只有这种方式。网络直播一部分来自电视媒体资源，如央视网有丰富的央视节目资源。另一部分来自一些门户网站自己的直播资源，如新浪、搜狐、腾讯等门户也都花大钱在制作各类直播节目，这些节目电视没有。

　　还有一部分，是重点。企业重大活动、公关事件、企业家访谈等网络视频直播（如年初蒙牛的消费者见证安全生产的网络视频全程直播）。互联网的资源平台相对电视、报纸等媒体更具开放性，一条文字链就可以解决电视节目时间、位置的限制，且容量巨大、成本低廉。

　　5、专业广告公司、营销公司制作的广告视频

　　FLASH网页视频广告是当前企业投放最多的视频广告之一。这类广告效果不明显，一是网民对此反感，二是各类IE可用技术拦截，到达率不高。

　　企业形象宣传片或企业家访谈（可网络直播），企业网站或门户网站专题制作等硬广投放等。

　　以视频创意为主的植入式广告，这是目前较为常见的操作方式。通过剪辑现有的电影等影音元素或以网友自拍或专业的拍摄等形式，通过良好的创意将客户信息植入到视频内容当中。这类视频也略有不同，一种是侧重以网民身份进行制作、拍摄的，有的还能形成公关事件传播的，如诺基亚策划的《北京街头法拉利拉黑活》、《刘谦用N85手机大变活鱼》、天翼189的《非翼勿扰》、白云山的《三国之高考潜规则黑幕》等。另一种是以专业公司身份出现，制作较为精良的创意视频传播，直接创造出具有极强的可看性、共鸣性的。对于企业品牌、产品的形象具有极大的提升力，如联想的酷裤熊、康师傅绿茶的OFFICE嘻哈四重唱、联想的办公室笑话系列等。对于受众来说：“是广告，我也爱看”。

　　广告内容化，是创意视频广告的最大特征，也是成功之根本原因。分众利用渠道将广告内容化，成功了，而网络创意视频广告则靠创意将广告内容化。内容化广告直接解决了当前受众普遍对广告的逆反心理，这不仅极大了提高了广告的传播率，还提升了受众对品牌的印象，乃至美誉度。康师傅绿茶的OFFICE嘻哈四重唱就是典型，很好的解决了广告所要解决的问题。

　　对于网络创意视频广告，除需要专业的制作团队外，创意仍是重点，熟知网络传播规律更是重点。网络传播是一个系统性传播，以新颖的网络传播整合传统媒体，是当前广告、公关、营销行业发展的一个小趋势，这个趋势如何成为大趋势需要出现一个标杆企业，并形成一个产业群，需要建立一个新的广告、营销、公关体系，需要有一套重磅理论。这也是所有网络营销人期待、努力的方向。

　　关于网络视频传播的六个TIPS

　　1、网络视频分享传播 MSN、QQ等即时通讯工具传播

　　网络视频都有分享性链接快捷键，瞬间即可完成MSN、QQ等即时通讯工具的传播。

　　2、热点标签、关键词设置

　　标签、视频关键词设置最好与当前热点等结合，影响搜索引擎，并提高网站编辑、网友发现的几率。

　　3、社区、论坛、SNS转帖

　　社区、论坛、SNS均可转帖视频文件，短时间内形成量的传播优势，并扩大了“病原体”的“传染”基数。

　　4、邮件分享

　　电子邮件营销，我们应用的很少。该部分对于网络视频营销，余小疯认为是重点。网络视频具有内容性，较之直接的广告，更容易被邮件用户接受。电子邮件营销需要将广告内容化、信息化，形成有价值的内容、信息。

　　5、RSS订阅等

　　这需要我们创作的广告具有内容性、信息性、固定性，形成用户订阅。

　　6、首页资源保证

　　与传统的电视、平媒广告一样，门户、视频类等网站的首页位置资源是稀缺的，保证门户、视频类网站的首页位置，是网络视频营销（广告）达到良好传播效果的基本要求。