随着京东商城跃居为中国B2C年销售额第一，家电产品的网络销售成为各家B2C网站关注的热点。而相比于专业的B2C运营商来说，家电企业自行建设B2C商城的难度非常高，需要对自身所有的资源进行革命性的整合，需要克服多条产品线的生产、营销、物流之间的协作问题，需要顾及传统销售渠道的抵制态度。

　　中国B2B研究中心9月1日消息，国内家电企业海信集团推出新海信商城，以进一步加强自有电子商务直销渠道业务的开拓力度。而此前，据内部员工介绍，海信涉入B2C业务已一年多，新海信商城的前身是赛维家电E购网，是由青岛赛维电子信息服务股份有限公司负责运营，经过了一年的探索终于重新设计开发了新海信商城。

　　据悉，迄今为止海信、海尔、创维等国内主要的自有品牌家电企业都已进入B2C直销领域，这将为京东、苏宁等带来一定的冲击。在目前直销领域看来，海尔的B2C业务因为开展的较早，整个平台的建设、团队的建设及企业内部的协作机制已经趋于成熟，而海信和创维都是刚刚开始走入网络直销渠道，其内部所需要经历的阵痛远远不止网站改版和简单的对产品公司的资源整合。