《变形金刚2》首映日席卷票房3371万元，突破《赤壁》（上）首日创下的2700万元的历史纪录。上映26天票房已突破4亿元，打破了《泰坦尼克号》国内票房最高纪录。预计总票房可收4.5亿元，成为内地影史上最卖座的电影。针对《变形金刚2》的热映，CHR对电影的观众、广告主、广告代理商、影院和院线做了相关研究。

一线城市票房和二线城市票房市场分析：

从数据上来看，六大一线城市的票房占全国总票房的43%，增长率也均大于全国平均水平，武汉成都两大内陆城市其发展速度远高于上海、广州等沿海发达城市。

可以看出，目前市场情况为，一线城市为中国电影票房重地，二线城市发展速度迅猛。由于票房关注度集中在一线城市，相比之下二线城市市场空缺就显得较为明显，而二线城市的投资成本较一线城市也要小得多。如果院线加大对二线城市的开发，其未来收益将被看好，院线可将拓展二线城市作为一个长期目标，随着中国电影市场的日益增长获得较快的发展，稳固其市场地位。

观众基本情况分析：

1）电影观众以白领与青少年为主，
2）本科学历居首位， 占据比例38%；其次为大专和高中，比例分别为28%、24%；三者合计占据比例90%；



3）月收入：51%的人群收入在2000元以上；



4）他们最爱看喜剧片；



5）上网是最常见的休闲活动。

可以看出，电影观众以白领和年轻人为主，学历较高，是消费的主力军，爱好网络生活，喜剧片、科幻片、动作片和爱情片均够受到他们的广泛欢迎。

对于影院及院线的建议：

1）针对他们最爱看喜剧片，影院和院线可在一定程度上调整影片类型的播放比例，适当地增加喜剧片的播放场次，将会收到很好的效果；

2）通过观众对影院的态度调查，我们可以看出，观众的选择标准分布如下：



a）52%的观众表示注重影院的影音效果，而高品质的影院设备，是观众会选择到电影院看电影的主要原因，也是观众在选择影院时最看重的一个因素，所以改善影音体验，提升的不仅是影院的形象，更加为影院赢得了更多的观众；
b）42%的观众表示关注票价，影院制定价格策略，推出相应的优惠活动，将能够吸引到此类消费人群；
c）28%的观众表示会选择习惯去的影院观影，对于此类观众影院可通过实行会员制，提供专门针对会员的特殊服务和优惠加以巩固；
d）25%和27%的观众分别表示关注影院的周边设施和内部环境，所以无论是影院的提供的爆米花、饮料，还是进场等待区的安置和服务，影厅路标指引的人性化，工作人员的服务态度，这些都将成为影院在竞争中处于优势的有利条件；

3）在观众的观影习惯方面,11%的观众表示会在上映三天内观看影片，此部分观众由于最早观看影片，习惯于在第一时间将自己的观影感受在博客、论坛等网络平台和大家分享，这都将成为一个口碑效应，会成为此后观众选择是否观看该影片的一个重要参考意见，所以成功抓住该部分观众将会为该影片的后期票房产生积极地影响；

28%、16%的观众表示分别会选择在上映一周和上映两周内去观看影片，影院及院线可根据情况合理安排影片场次时间，吸引首批观众；



4）在购票习惯方面，72.1%的顾客表示会直接到会直接到售票窗口购票，影院可根据自身情况合理安排好售票的次序和相关服务，而27.9%的顾客会选择查询场次信息后提前购票，影院则可宣传网站查询和查询热线以及提供预定售票的服务。

总结：

作为电影产业链条终端环节的影院和院线，要想提高其收益，就必须懂得如何吸引观众，相应地迎合以年轻人及白领为主的主要目标人群的审美习惯，通过制定价格策略，实行会员制，改善影音效果，注重服务细节等策略，抓住不同类型的观众。同时影院还要重视未来市场的开发，着重打开二线城市的影院市场，不断增强自身的竞争优势，充分发挥其在电影产业链中的主导地位，做大做强。