行业巨头探讨无线营销未来走势

　　你的手机收到过电子优惠券嘛？你阅读手机报吗？你用手机上网吗？你用手机支付账单吗？仔细留意一下，你会发现手机已经从最初的通讯工具逐渐升级为集通讯、娱乐、资讯为一体的多功能设备，在人们生活中占据了越发重要的位置。日渐庞大的消费者市场孕育无限商机。手机媒体这一新兴媒体也渐渐成为各广告主的新宠。

　　在近期举行的群邑互动营销沙龙上，广告主、代理商、手机媒体服务提供商共同探讨这个新兴产业的未来发展。据悉，群邑中国首席执行官李倩玲、群邑互动营销负责人吴湘玲、招商银行信用卡中心副总经理徐美娟、百胜餐饮集团资深媒介总监卓文洁、、优视动景(UCWEB)公司副总裁韦东、天下网首席执行官王勇、无限讯奇（12580）信息技术有限公司张翊奇参加了此次的沙龙活动。

　　无线营销如何突破增长瓶颈？

　　2006年，中国移动互联网渐渐走入公众的视线，成长至今虽然整体营收保持增长，但其增长速度却差强人意。中国互联网的用户规模在2005年的时候达到了1亿5千万，当时的互联网广告市场规模为40亿元（CNY），而在2009年的今天当中国移动互联网的用户规模达到1亿5千万的时候，其广告市场的规模仅为6.3亿元。"新媒体在监测方面缺乏成熟的体系，像百胜集团（旗下拥有肯德基和必胜客）这样的传统型客户，你让我拿出很多预算进行这方面的投放，在没有确保的情况下，我是不能盲目做的。"百胜集团资深媒介总监卓文洁女士表示。

　　招商银行是众品牌主中较早使用手机媒体维护和拓展客户网络的。七夕节的时候，招商银行用手机媒体向所有白金卡用户发送了鲜花征订的彩信，反馈热烈，活动的效果非常好。在被问及如何看待手机媒体营销时，招商银行信用卡中心副总经理徐美娟女士依然表示了一些疑虑，"传统互联网的CPM（每千次曝光成本）收费模式在无线网络媒体行不通。我很难知道通过手机媒体发出去的信息，到最后有多少客户真正地阅读了，又有多少客户真正参与了。"

　　和普通互联网相比，无线互联网的发展还不成熟，监测指标和评估体系也不完善。虽然手机新媒体的发展潜力因为其可以精准定位的特性而被一致看好，但在现阶段还看不太真切的品牌主们仍不敢大举进驻这个新媒体。"无线互联网起步比较晚，在这块的广告投放还没有到一定程度，广告效果的监测服务不足以生存，但我们相信这块的需求会越来越多。"。

　　如同硬币的两面，一面是新技术可能带来的精准高效，一面是缺乏第三方评估体系带来的不客观性。在这个生物链中，代理商的角色如同桥梁，要帮助在一端的客户去了解新媒体，还要帮助在另一端的新媒体去规范其发展。品牌主的勇于尝试、媒体技术的持续发展、代理商的公正评价和媒体自身有效评估体系的建立，均是新媒体行业的发展中不可或缺的推动因素，有待各方共同努力。

　　无线营销形式多样化，技术发展是驱动力。

　　从营销形态看，手机网站、彩信、手机杂志、手机浏览器、手机插件等等，广告主可选择的范围越发多样化。2009年被称为是3G商用元年,更大的带宽和更高的连接速率会进一步推动多样化的趋势，手机新媒体的运用会更广泛，给消费者带来更好的用户体验，为广告主提供更丰富的创意平台，市场也会进一步的增长。

　　是否会出现专业的手机媒体代理商？

　　群邑中国首席执行官李倩玲女士在被问及未来会否出现专业的手机媒体代理商时回答道，"新技术不断地驱动着媒介形式的多样化发展，各种各样的媒体发展到现在有很多的相似点。打个比方，就如同蛋挞的兴起，蛋挞这个口味是新的，有独特的配方，市场刚刚兴起的时候，有很多卖蛋挞的厂家，但风潮过去后，这些厂家就消失了，只有懂得独特经营之道的厂家最终留了下来。我认为媒介代理公司的发展也会经历类似的过程。手机媒体代理公司能否帮助客户，帮助我们这样的全媒体代理公司了解新媒体，能否配合其他媒体产生相得益彰的宣传效果，我想发展空间是有的，技术最终会决定它能否生存。就群邑而言，我们有一个战略位置，能帮助客户在所有的媒体中做专业的选择，包括传统媒体和新媒体，我们有能力把每一种媒体的价值发挥到极致"。