从新乐风直击Fabia晶锐看网络攻击性广告

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读465

  无意中搜索Fabia晶锐,发现正被新乐风正面阻击,购买关键词搜索企图相当明显,就是当消费者有购买Fabia晶锐欲望的时候,半途杀出一个程咬金,把你拖进了新乐风的场地里。不过,像这样的攻击性广告,隐藏性非常强。但,却是狠招。

  谈到攻击性广告,最知名的应该是可乐的两个死对手:百事可乐和可口可乐。百事曾经做过一个广告,来打击可口可乐突然改变味道的举措,广告首先推出一个问题:“为什么可口可乐要改变配方?”,接着出现一个小女孩,充满悲伤地说:“他们把味道变了。”接下来,这个小女孩拿着一瓶百事可乐,在饮下一口之后,小女孩恍然大悟地说:“噢,现在我知道了!”。这个堪称经典的百事广告。

  除此之外,还有一些经典的对手,乐于使用攻击性手法,比如历史上的微软和苹果,Google和百度,DTL和联邦快递,联通和移动等等。

  但是,做传统的都了解,在国内,带有明显痕迹的攻击性广告通常是被规避的,即使如此,很多厂商也会搅尽脑汁,巧妙地做一些擦边球攻击性广告。,所以,在网络上的攻击性广告正在愈演愈烈的趋势。最明显的攻击方式是,各个厂商雇佣各自的枪手,在论坛上大打口水仗。

  总统竞选也善用攻击性广告,近有台湾蓝绿对垒,远有奥巴马和麦凯恩互搏,比如,麦凯恩曾有一周大约投放1.3万段广告,几乎全部为攻击奥巴马内容,只有302段广告中没提及奥巴马,属于宣传麦凯恩自身优点的正面广告。麦有过一句挺有名的攻击广播广告:“名流喜欢一掷千金,奥巴马也不例外。与其他名流不同在于,他想花你的钱。”

  在国内,目前最好的攻击方式至少有两种:病毒营销和搜索引擎优化。前段时间出现的海运女事件呢?应该也算吧,被前男友给攻击了一把!但这样的攻击,还是需要付出代价的,所以,广告有风险,攻击需谨慎。