随着经济一体化速度的加快,我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像,使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中,观众掌控了一定的电影生产与消费的权力,因此电影产业不仅是生产影片,更是生产影片的消费群落。
究竟他们是一群怎么样的人呢?
根据调查结果显示,他们的年龄层次以19-35岁为绝对主体,性别构成无明显特征。他们受教育水平较高,以大专、本科学历比例最高。家庭结构大多为未婚、未育。职业以白领职员和大学生为主。经济水平以月收入1000-3000元为主。
就是这样的一群人,他们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢?
我们不难看出,独自到影院观看电影的消费者相对较少,只占被访总体的7%。大多数消费者会与他人一起观看,其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析,电影的消费具有小群体消费的特征,并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求,其中社交的成分较大。
人们都有社交需求,而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院,例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友群体的社交出行。请朋好友可以一起分享电影带来的没好感受,可以就共同的话题展开讨论,进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满"仪式性"的活动,可以达到社交目的。而在日常的社交生活中,电影常常成为人们的话题,使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息,互相了解。同时,电影作为时尚话题,也常常成为社会热点事件的主角,。
消费者是如何了解电影资讯的呢?
据不完全统计,在众多影片信息传播途径中,报刊杂志的传播效率最高45.7%的消费者通常会通过报刊杂志知晓影片信息;其次是电视媒体,42.7%的消费者能够从电视媒体中获得影片信息;再次是互联网和影院的宣传。
在进口大片唱主角的今天,电影消费者爱看怎样的影片呢?
调查结果显示,63%的被访者表示更爱看大片;37%的被访者则更喜欢国产。从性别比例上看,男性居民更加偏好进口大片,从年龄结构上看,20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。
从影片类别上看,虽然说萝卜青菜,各有所爱,但从整体上看,生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的。