优秀的设计是什么样的？但凡有点经验的设计师都能说出：简单、好看、信息清晰这几个关键词，不偏不倚，极简设计全具备了，这也许是为什么有那么多人推崇极简设计的原因吧。然而我们所做的极简设计很难得到客户认可，难道真的是客户认为极简设计是偷懒的行为所以才不要吗？好吧，也许有这个可能，但这绝对不是主要原因，原因还得从我们自己身上找，以下是葱爷的思考：

如果你服务的客户是一个非新创品牌，那它很有可能在以往的设计宣传中已经形成了一定的风格，对于这类型的客户，我们最好继续沿用之前的风格，以达到品牌视觉系统的统一。如果它一贯的设计风格与极简风相差比较大，而这时你给客户推荐极简设计当然很难通过。我们可以看看极简风的两大代表苹果与无印良品，他们都是从一开始便坚持使用极简风格的设计，而不是突如其来。

设计风格应该跟着品牌定位走，所以并不是所有品牌都适合极简风，一般来说适合极简风设计的品牌要符号这几个特点：

①该品牌的目标消费群是一二线城市年龄阶段在20-45岁左右的消费者，因为这类人群有的接受度相对更高一些，他们也是消费的主力军。你很难想象一个走极简风路线的快消品牌能在农村市场取得成功。

②该品牌的经营理念或者产品风格就是主张极简，设计风格不应该脱离产品和品牌独立存在。还是拿无印良品举例，他们从产品设计到店面风格，再到管理运营都是主张极简，而不是单纯的做几张极简风格的海报。

③该品牌所在的行业里走极简路线的竞争对手比较少，正所谓“大众都喊的口号再响亮也成不了风格”，如果某个行业里极简风已经烂大街，那么为了创造差异化，使用其他风格反而会更有效。

所以，在做极简设计前我们要从以上三个方面去思考，我们的客户适合使用极简风格的设计吗？

你以为极简设计就是留白多、颜色少、文字少、没有装饰元素吗？这些都只是名义上或者说是表面上的极简而已，我理解的极简设计是这样的：

①要表达的核心内容只能有一个，信息繁杂的设计不可能是极简设计；

②视觉中心只能有一个，不能使受众目光聚焦的设计也不可能是极简设计；

③给人带来的视觉感受一定是轻松、干净的，压抑、杂乱的设计也不可能是极简设计；

④必须环保，极简设计就是要减去那些没必要的东西，有些设计可能在平面视觉上呈现的是极简，其实过度包装得很严重，这类不环保的设计绝对不是极简设计，例如很多的月饼包装就是这样。（不过这一条与客户买不买单关系不大，除非成本超出了他们的预算）

⑤设计的重点应该在于其功能性而不是装饰性或艺术性，即必须能解决某些问题。设计的作用在于寻找功能与社会间的结合点，在功能足够清晰的情况下，装饰性是可以节制的，如何把握节制的度是设计师水平的重要体现。

例如酒包装的主要功能是装酒、收藏、运方便输等功能，而在上图的设计中，设计师为了装饰和增加价值感，使用了非常复杂的造型、材料以及工艺，属于典型的过度包装。

而下图白金酒包装设计，无论是造型、材料、工艺、还是平面设计都要简单很多，然而依旧很好看，且也不会显得很廉价，这就是设计师在把握设计功能性与装饰性的能力、还有价值观方面存在的差异。

极简设计在简单的视觉之外，是对构图、排版、视觉流程的极致把控，你确定都做得够好了吗？简简单单一点元素，在几乎没有任何装饰元素的情况下，要把设计做的好看且有内涵，设计师只能在构图、造型、排版、元素的选择、色彩搭配、字体、材质的运用等方面下功夫，这是真正考验设计师设计水平的时候。

例如下图左边的包装设计，看起来很简单，但是很漂亮也很舒服，让人很有把它买下来的冲动。而右图的方案2就不同，虽然信息完全一致，也确实做到了视觉上的极简，然而在除了简单就没有其他东西了，造型呆板、版面过于空洞、个性不明显、也没啥美感可言，这更像一件偷懒的、没下功夫的作品，当然很难获得客户认可。

之所以会出现这的差别是因为右图在细节的处理上是很失败，如瓶形的线条不够美观、塑料盖子显得没有质感、LOGO太小而下面的文字太粗太大、瓶子中间太空洞、排版太中规中矩、莫名其妙的短线等等。

我们再来看看左图方案的细节处理：

瓶形优美、对角式构图、主色调的延续、横竖对比、间距的区分、合适的字体选择、各元比例的控制都非常到位。

极简设计不是为简而简，把客户想要表达的信息说清楚是设计的前提，如果为了制造极简的视觉，而导致受众无法从设计中获得有效或完整的信息，那么就是失败的设计。美化信息、提高信息传达的效率和准确率才是设计的目的，极简只是设计的手段，不要搞反了。

把元素和信息减少，把文字缩得很小，把表现形式尽量极简化，画面也许会好看很多，然而设计的目的达到了吗？你的作品还具备视觉冲击力、个性、情感吗？消费者还能瞬间接收到核心信息吗？如果都没有，那我要这极简有何用。

例如上面面的促销banner,虽然算不上很好看，也不属于极简设计，但是至少卖点够突出、冲击力够强、促销氛围也比较足，能很快抓住消费者的目光。

然而改成下图的设计方案后，视觉上简单了不少，逼格也高了一些，然而视觉冲击力弱了很多，我能想象出它的传播效果不会怎么好。