电影主题植入VS电影品牌植入——做更有价值的传播影响

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读334

  电影植入广告近几年开始受到很大的关注,在国内电影中也频繁出现各大品牌产品植入的身影。电影慢慢变成了企业品牌传播的平台。甚至有人戏言某部电影作品:以为在看一部植入了电影的广告片。当我们仅仅试图把电影变成企业的又一个广告投放媒体的时候,也许日本电影的一些做法能给我们更宽广的思路。

  日本电影《愉快的飞行》于2008年11月15日上映,几日后票房就达到了7亿日元,不俗的票房表现使影片本身成为热点,航空行业成功植入电影的亮点也引起人们的关注。

  电影界与航空界的首次合作

  2008年的初冬,日本电影聚焦民航界,打造了一部前所未有的航空电影--《愉快的飞行》。本片涵盖了民航的各个角落,真实的情景,大众化的故事,贴切地反映出不为人们所知的平凡而有趣的民航世界。这样的题材,引发了观众对民航世界的关注,同时,作为影片的载体--全日航空也得到了宣传。

  在拍摄期间,全日航空的大力配合为影片最终完成拍摄做了极大贡献。当时ANA从五个部门派出了三十名代表组成"快乐飞行计划本部"从各个方面为摄制组提供帮助,他们的工作包括剧本修订、安排外景场地、技术指导、服装出借、乘务顾问等,甚至还组织了本公司员工作为群众演员参与拍摄。最引人注目的是,ANA将一架实飞用的波音747-400客机无偿出借十五天,供摄制组在机舱内外拍摄,此举是日本航空史上的首次尝试。另外,摄制组还在东京国际机场第二航站楼、关西国际机场、福冈机场、全日空飞机整修工厂等处大规模拍摄外景,这也是日本影史上的第一次。大量全日航空公司标志的出现,无不体现出影片强烈的商业气息。一方面不但提升了全日航空的形象,更重要的是对影片观赏者的心理暗示。

  影响比传播更有价值

  电影营销无外乎品牌通过影片的传播达到宣传的的目的,不过在日本电影中,影片已经不仅仅局限对某个品牌的宣传了,而是提升到对整个行业的宣传。换句话说,日本的电影正在为各行各业进行着形象生动的形象宣传。影片《 愉快的飞行》与航空界的合作便是一个很好的证明。同样,09年的《入殓师》上映后,立即引起了社会对日本殡葬业的关注,更有新闻报道,很多观众正是观看了影片后决定投身于这个行业。我们不得不惊呼电影作为一种传播渠道,其影响力是巨大的。这种影响力已经不仅仅停留在作为一个传播渠道的层面上,而是一种基于文化价值的精神影响。电影是一种媒体,也更是一种文化产品。它不仅可以通过放映来传播信息,更重要的是电影通过其本身可以影响到每一个观众。

  提升电影价值非常重要。通过影片做品牌形象的传播仅是利用了电影最基本的一个功能,我们完全可以更深的挖掘电影的价值,把传播变成影响,让电影影响消费者的价值观、品牌观。