这可真是一句话就能讲完的新闻啊，大家对Mayan老早知根知底。那既然是掌舵明年亚太的户外类，来听听主席大人的评审标准和期待的作品，倒算是个不错的切入点吧……

　　继大评审团主席就位以后，2010 ADFEST各类别的分舵主也开始一一露脸了。

　　第一位现真身的，说来也巧，就是我们大中华区功劳极大、绯闻极少、人品极好（酒品待定）的大众偶像——Ma Yan，劳双恩。他将出任明年ADFEST户外类评审主席一职。

　　“ADFEST是最能代表亚太地区的多样性和创造性的奖项。对我来说，能出任ADFEST户外类的评审主席就意味着能和最顶尖的评审团一起，欣赏最顶尖的作品，这会是一个很好的学习机会。” 官方新闻中，Ma Yan谦虚地表示。

　　“我觉得可能是那些在形式上面更有突破的作品。”Ma Yan说，继而举出了三个例子，“比方说Ned Bank的广告。他们把一个户外的广告牌变成了一个太阳能收集器，给一个学校供电。还有新西兰某个快递公司的广告。它事先预告会在某时某地发成一次爆炸事件，然后分秒不差地执行，以此来告诉人们我们说过什么时候做什么事，说过就一定做得到”……第三个案例就是人尽皆知的HBO。

　　“以上这些作品都完全打破了户外的局限，突破了思维固有的框架，这是我最期待能看到的。”

　　那么传统的户外广告该立足何处呢？Ma Yan表示，“如果从全场大奖的角度来说，可能传统的户外是不怎么具有优势。我个人也偏向突破性的、更有互动力的作品。某一些户外的广告，我们也必须在它所属的范畴里去评判。就是如果在那个范畴里面他还能做到最好，那争金夺银还是很有希望。”

　　放眼这几年户外类的国际赛场，新玩法是如此来势汹汹。玩得越大、奖项越大。09年ADFEST户外类的全场大奖留在了中国，明年会怎么样呢？听到Ma Yan的标准，我突然联想到了中国内地关于户外广告的报批制度，这样来看的话，想赶上爆炸和偷窥的玩法可能性近似于零了。当然这又是另外一个话题了，打住打住。