品牌之间的合作推广似乎已经成为了一种流行趋势，而麦当劳和可口可乐无疑是这种趋势的引领者。随着距离詹姆斯·卡梅隆的又一部大制作——《阿凡达》全美首映的日子越来越近，作为《阿凡达》的两家联手推广合作伙伴，麦当劳与可口可乐以《阿凡达》为主题的广告活动也正进行得愈演愈烈。那么现在就让我们看看他们联手制作的广告“套餐”吧。

　　病毒网站——“阿凡达计划”（AVTR）

　　今年9月份，可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划（AVTR）”的病毒网站（

　　

　　其实关于这则广告并没有什么太多好说的，风格上和以前我们看过的一些广告很类似。不过，如果我们告诉你，你在广告中看到的画面是可以成为现实的呢？恩，没错，不用吃惊。只要你可以搞到一个带有“AVTR”字样的“零度”饮料罐，你便可以像广告中那样，拥有一架酷酷的虚拟飞机。据说，该《阿凡达》特别包装的空易拉罐已经被人放到了ebay上，正以3美元1个的价格拍卖，加上运费则要6.99美元。有兴趣的同学快去买一个尝试一下吧！

《阿凡达》特别包装的易拉罐。

　　这项酷酷的技术被称为“增强现实”（Augmented Reality，简称AR）。就是事先把芯片或代码藏到物体中（例如纸片），然后再把加入代码的物体放到摄像头下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏的视频或图像。简言之，就是将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起（依然很纠结……）。制作商还依靠该项技术发行了有趣的玩具，原理与可口可乐的广告基本一致。

　　

　　相比之下，麦当劳的视频广告没有什么太多亮点，也没有什么好玩的衍生品。但大家可以到

　　这样看来，似乎在几家公司的联合推广中，TVC已经不再是最亮点的部分了。也许是由于电影本身的娱乐属性，让宣传的过程也有了更多娱乐的元素，因此一些病毒类的小点子也便占据了更重的分量。而且，这样的宣传模式，也可以让麦当劳、可口可乐这样原本就洋溢着朝气的品牌更受到大家的热爱吧。