托ADFEST的福，大名鼎鼎的The Cup将在明年光临亚洲。先别为你的预算担心，The Cup不征稿，只有在Golden Drum、ADFEST、FIAP和欧洲ADC中入围的作品才有资格参赛。这背后的历史知识嘛，且听我们来说这一回书……

　　话要从2007年说起。

　　那一年，有三个举足轻重的区域广告节——亚太区的ADFEST、西亚语美洲（Ibero-America）的FIAP和欧洲的Golden Drum不知怎么地突发奇想，一拍脑门儿，便开展了一个相当有意思的合作，就是如今享誉国际的THE CUP。

　　作为一个全球性的广告奖，THE CUP还算是满异类的。它在官网上这样定义自己：“我们无意于和任何国际奖项竞争，我们的宗旨在于弘扬本土创意精髓，使本土创意能带着自身的地区特色与优点，在国际平台上被评审。这是一个非常新颖的概念。它属于地区性广告奖的延伸。同时也能给全球的评审带来更多新鲜的视角……”

　　另一大支持它称为“异类”的证据是，THE CUP没有所谓的call for entry，倒是省得你再为预算操心了。想参加，就只有“挤破脑袋先成为成员赛事的入围作品”这一个残酷的方法。成员赛事，说的当然就是始作俑者ADFEST、FIAP、Golden Drum，还有后来掺和进来的欧洲ADC。。）

　　首届THE CUP在西班牙Valencia举行，次年轮转到斯洛文尼亚的Bled。明年THE CUP 2009的颁奖典礼终于将来到亚洲，于2010年3月在泰国举行的ADFEST期间上演。

　　下面是有如全家福般的发言时间，为了让大家能从多个角度、原汁原味地了解各大洲的成员赛事对于THE CUP的期待和扩展说明，我可是一句话都没漏的，从官方新闻中摘出来的。

　　Michael Conrad（THE CUP创办人之一及Berlin School of Creative Management的主席）预言THE CUP 2009将成为亚太区广告公司的一个里程碑，“当我协助成立THE CUP时，便知道要组成最优质的评审团。我们成功邀请到一队优秀组合，他们也喜欢嘉许广告传播界中本土化的优秀作品。现在，被提名或赢得THE CUP是传播界的荣誉，其重点为加强人的价值和地方文化，尤其是对亚太区的行销人员而言。”

　　欧洲ADC主席Franco Moretti说：“在过去几十年，亚太区的广告公司专注于当地文化，创作出一些具世界水平的作品，而此正是THE CUP的重心和宗旨：推广以及嘉许‘Genius Loci’。”

　　“在拉丁文，‘Genius Loci’被翻译为‘local genius’（本土精髓），换句话说，THE CUP提倡的正是反映本土文化与传统的广告。THE CUP评审团的大师们都在所属地区获得超凡成就，他们的名气超出了地域界限，而且对“local first”（本土为先）这个主要概念着迷，以其推展广告水平。伴随着全球化，地方作品将有所复兴，在全球化后，本土化的作品将奠定未来所向。” 他继而说。

　　ADFEST主席Jimmy举双手赞同：“THE CUP是一个真正洲际性的广告奖，而且采用了很不一样的形式。它非常具前瞻性，因为该奖项并不是按媒体类别来评审，而且只有参与广告节中的胜出作品才有资格参赛。THE CUP并非一般的广告奖，它的‘local genius’以及4个参与的地区性广告节使它变得非常独特。”

　　Golden Drum副主席Meta Dobnikar亦表示：“我们肯定第三届的THE CUP颁奖礼将是历届以来办得最成功的。我们为THE CUP 颁奖礼将成为亚洲首个真正洲际性广告节而自豪。我们期待观赏亚洲区的创作，亦很期待到访泰国，这片微笑的土地和其中一个最美的国家。”

　　啊，还有FIAP主席Daniel Marcet。 “我们非常高兴，能在亚洲——一个广告业发展得最蓬勃的地区——举办THE CUP。在众多国际广告节中，THE CUP有如一阵清新空气，因为它嘉许的不一定是为外国评审创作的广告，而是为消费者创作的广告。”他说，“在THE CUP里面，没有一种文化凌驾于别的文化之上。”最后这句，感觉好极了。

　　貌似截止到目前为止，还没有在THE CUP的官网上看到评审名单出炉。不过可以肯定的是，Sir John Hegarty、Prasoon Pandey和Suthisak Sucharittanonta会出席评审。

　　若可以大胆地在这里表达下个人看法，我会说我对THE CUP绝对是充满期待。不要忘记刚说过的规则，届时你将看到的获奖作品完全脱胎自2009年亚、欧、西语美洲４大奖项的入围名单。百分百品质保证。

　　官方网站：