北京奥运会后,三年没拍电影的张艺谋用一部喜剧悬疑片《三枪拍案惊奇》让贺岁档再度疯狂。从《红高粱》、《秋菊打官司》到《千里走单骑》,张艺谋的艺术触角始终紧系于人文的精神底线,甚至还从人性与人际和谐的现代意味上来作美的升华。截至上周末,《三枪拍案惊奇》影片票房已过2亿。在《三枪拍案惊奇》带领下,国内电影市场票房井喷。据广电总局公布数据显示,今年截至11月票房总额已近60亿元,更令人欣喜的是,截至11月票房过亿的国产大片多达10部,全年国产片票房再度压倒引进大片。在票房高涨同时,作为电影一部分的--映前广告,其商业价值得到更充分的体现。根据CHR对全国21个城市101家影院进行《三枪拍案惊奇》映前广告数据统计的显示,映前广告的投放区域性区分明显,并且以交通工具类广告居多。
映前广告的投放以成都、上海、北京、广州为主
《三枪拍案惊奇》--张艺谋奥运会之后的第一部电影,改编自好莱坞科恩兄弟名作《血迷宫》,剧情不但延续了惊悚,而且还增加了黑色幽默的搞笑情节。作为一部喜剧悬疑片,其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地,映前广告也是如此。与电影《2012》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同,此次CHR对《三枪拍案惊奇》映前广告投放进行了统计,数据显示映前广告的投放以上海、北京、成都、广州为主,达到了790条,占到总体映前广告的55%。
图1 映前广告城市投放比较
不同城市,映前广告投放的品类有差别
根据数据显示,影院映前广告投放第一的广告品类以交通工具为主。
与《2012》、《花木兰》投放家用电器类广告不多不同,此次《三枪拍案惊奇》家用电器类广告首次挤入前三,位列第三,占总体映前广告投放的11%。
电子电脑类广告的投入再次位列三甲
图2 映前广告品类投放比较
与以往《2012》、《阿童木》、《花木兰》广告投放有所不同,此次《三枪拍案惊奇》电子电脑类广告投入再次位列三甲,排名第二,占总体广告投入的17%。
网络游戏打开电影火爆局面
作为由国际著名大导演张艺谋执导的娱乐电影--《三枪拍案惊奇》,在电影还未上映前,以其为原型推出的社交网游"麻子面馆",以其丰富的人物和极富特色的场景设计,一经推出,便在MySpace聚友网里深受追捧,被称为最创新、最有效的电影推广方式。而短短几天就吸引了50万注册用户,更加体现出投资方敏锐的商业头脑。而《三枪拍案惊奇》4天破亿元的票房佳绩与网游《谋影世界麻子面馆》的推波助澜不无关联。与此相同,曾经的《喜羊羊和灰太狼》FLASH游戏与电影持续受欢迎也说明了这点。
总之,《三枪拍案惊奇》映前广告的投放区域性比较明显,其中电子电脑类广告投入增加明显。对已进入营销时代的中国电影来说,主动与网游示好,无疑将延伸电影产业的价值。
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