举办地点：上海 徐家汇美罗城会议中心
地址：上海市肇嘉浜路1111号B1层第二会议室
时间：2010年02月05日 14:00-16:30
收费：300元/位，前十名180元/位
主办单位： CHR
协办单位： 梅花网、壹捌零娱乐营销
合作媒体： 中华广告网、价值中国、市场部网、《广告主市场观察》杂志
参与人员：
1、电影市场与电影营销效果有兴趣的广告从业人员；
2、企业内品牌与市场职能部门人员及电影行业从业人员等。

会议背景：
2009年中国电影市场一路高奏凯歌，票房轻松突破60亿元人民币，电影营销产业前所未有的蓬勃发展。在这个竞争日趋激烈的新兴媒体市场，怎样才能占得先机？品牌广告如何投放才更有效？CHR凭借在电影媒体调研方面的优势，结合2009年末实际操作案例，为您找到解开电影与广告之间奥秘的钥匙！

课程效益：
1、可快速对于2009年电影市场有个总体深入理解,并对于2010电影市场前景有可靠推估与认识；
2、可理解并获得不同消费品牌对于电影受众投放的效益分析架构与实际案例,对于消费品牌营销人员投放电影媒体提供可借鉴与参考；
3、对于广告人员采用代言人广告形式给予了实证效果的支持,对于广告从业人员对于客户推广时,提供有力支持案例；
4、由于此为CHR推出电影营销行家系列课程之一,参与培训者可获得培训证书一张,参与全系列六大课程并发表研究心得审查通过后,可获得CHR认证电影营销行家称号与认证证书；

报告主题大纲：

（一）巧克力电影符号消费研究

研究主题：巧克力广告投放电影媒体是否具有营销效果
研究内容：
1、电影受众人群价值--人口特征分析、消费能力分析、巧克力目标消费者辨别；
2、巧克力产品诉求与电影媒体形象的契合度--巧克力消费动机分析、电影消费行为分析、电影媒体形象特征分析；
3、巧克力电影映前广告效果分析。

（二）代言人对广告与电影交叉效果研究

研究主题：和影片具有相关性的代言人广告是否比普通映前广告的效果更好
研究内容：
1、目标受众精度--代言人效应分析；
2、代言人广告效果分析--到达率分析、观众接受度分析；
3、代言人、广告片、媒体效果对广告整体投放效果的交叉影响--因素分析。

（三）乳类饮品消费动机电影受众研究

研究主题：利用电影媒体做牛奶产品推广的营销效果
研究内容：
1、电影受众人群价值--人口特征分析、牛奶目标消费者辨别、选择牛奶产品的因素分析；
2、电影媒体价值分析--广告环境、广告干扰度、广告到达率等；
3、牛奶产品映前广告效果分析；
4、牛奶产品植入广告和影院阵地广告效果探索性。

（四）中国电影市场展望分析-黄金时代是否来临？

研究主题：中国电影市场价值是否正在转型
研究内容：
1、电影市场价值--电影市场价值分析-09电影票房总结、观众特征分析、观众消费能力分析；
2、电影市场是否面临转型？-09、08票房差异分析，09票房亮点点睛，变形金刚案例分析；
3、中国电影市场转型面临的困境与展望。

议程与安排：
14:00-14:15  报到/自由交流
14:15-14:30  主办方报告主题简介与说明
14:30-15:00  巧克力电影符号消费研究
15:00-15:30  代言人对广告与电影交叉效果研究
15:00-15:20  茶歇 Tea Time
15:20-15:50  电影受众乳类饮品消费动机研究
15:50-16:20  中国电影市场的展望与分析
16:20-16:30  颁发结训证书/合照

讲师简介：

林俊毅Luke   总经理/首席研究架构师
学历：北京中国政法大学经济法学博士/中原大学硕士MBA主修消费行为/中央大学企业管理学系
获奖与成就：
2005年通过台湾经济部工研院亚太产业分析师认证
2004年台湾经济部工业局数字营销人才培训计画课程设计顾问

陈执昀Ethan   产业研究经理
学历：上海海事大学信息管理学士
曾参与执行与研究：
2004年企业IT解决方案全国性调研
2005年中国移动客户满意度持续性调查
2006年宝洁座谈会执行
2007年西门子委托深访

徐春吉Simon   资深数据分析师
学历：成都理工大学数学与应用数学学士
获奖与成就：
成都理工大学优秀学生干部
AGBNielsen统计部新员工培训担当
曾参与研究：
2008年2月湖南电视台用户满意度研究。

戎洁莹Joyce   市场部经理
学历：上海复旦大学经济学学士
曾参与执行：
2007年“007皇家赌场”、“蜘蛛侠3”、“变形金刚”等多部影片的全国电影营销投放与监测2008年“变形金刚2”全国6城市U&A专项调研