作为传播的大卖点，科鲁兹花费千万请来温特沃斯·米勒做代言，成功转移了部分《越狱》的影响力

　　席卷全球的金融危机是09年老生常谈的话题。任何萎靡的行业和事件似乎都能不由自主地与其产生关联。然而中国的汽车市场却在不景气的大经济环境下焕发出勃勃生机，展现出前所未有的昂然状态。汽车巨头们自然大喜过望，使出浑身解数再中国市场“大打出手”来抢夺市场份额。通用旗下的雪佛兰科鲁兹，则功登上10大A级车榜单，成为笑到最后的赢家之一。

　　科鲁兹2009年的广告战略由莫康孙老师领衔的上海麦肯SGM WORKS部门全盘操作，主要由三个事件贯穿始终：先锋试驾营的病毒视频投放、米勒代言科鲁兹拍TVC及各种平面广告、“澳门追击令”赛车活动。

科鲁兹病毒视频：试驾篇

科鲁兹病毒视频：火花篇

科鲁兹病毒视频：桌布篇

　　科鲁兹首次亮相是在08年11月的广州车展，随后就以“自己开更过瘾”为主题，开始了网络病毒传播活动，并招募大家参加雪弗来科鲁兹的“先锋试驾营”活动。这几支视频在视频网站投放后，获得了每天至少40万的点击率，峰值有84万/天。病毒视频投放后约有500万人访问了科鲁兹的官方网站，总访问量超过1200万。

　　病毒传播之后，雪佛兰选择了深受中国人喜爱的《越狱》男主角温特沃斯·米勒作为科鲁兹代言人，“I’m on my way”为主题的TVC和平面广告适时出现在各类媒体中，将传播活动推向高潮。

科鲁兹TVC完整版

　　上市当天，销售部门就接到了超过一万台订单，第一个月的销售量就达到了8673台。供不应求的销售局面使得此次传播成为雪佛兰2005年进入中国后效果最好的营销活动。

　　对于汽车这类奢侈品，有一个老生常谈的疑问：科鲁兹的成功，是源于它营销战略的出色，还是产品本身的优秀？其实并不是一道非A即B的选择题。产品的准确定位和营销的准确表述这两个成功的关键，一个都不能少。当下的买方市场时代，酒香也怕巷子深，品质不好的酒也不会在市场上存活太久。

　　商界流传的那句著名的天问“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半”虽然让广告主痛惜又无奈，但广告还是不能不做的。而在科鲁兹这个产品上，现在的传播效果，应该算是很是对得起另外一半的广告费用了。

　　根据目前持续上升的销售量，有分析人士认为，科鲁兹虽然火了一年，但还没过气，新一年的战斗才刚刚开始。期待科鲁兹继续“I’m on the way”。