2018年1月9日，首届新营销案例盛典暨"金牛角"颁奖礼成功举办。这场堪称年度最前沿、最创新、最燃爆的盛典活动，现场大咖云集、专家汇聚，更有一大波新鲜的、独特，的玩法儿，引来参会者纷纷称赞，与会企业争先报导。

笔者访谈金牛角组委会，发现了精彩背后的这些细节：

这场活动从启动到完成，共历时一个月，前后共有186个流程细节，出自一支90后为主力的团队之手！

一个月的时间内，共有236个企业案例参选。其中，逐个案例参加初筛、初评，部分案例内容二次修缮，评委团集体完成终评，一个环节不能少！

活动当天，36个优秀案例操盘手齐聚金牛角盛典现场，共同见证，分享荣耀；五个最具代表的案例完成干货分享，每个案例分享之后均配有一位专家评委做亮点点评，更有联席举荐人现场精彩助讲。在这个仅能容纳200人的会场，最终引来了1000多名企业操盘手、传播机构及媒体的报名，在审核机制下，忍痛满足了400余人次（不乏带着行李箱的）在现场共同见证。现场活动全部结束后，全场参会者依然驻足忘返。

一个月的时间，从活动发起到案例的征集再到盛典召开，这场活动缘何亮点频出？

作为事后复盘，活动幕后操盘手分别从创新、专业、新鲜、好玩、价值等五大关键词带来全面解析。

创新：首创联席举荐制度

什么是"举荐人机制"？即邀请国内知名的营销实战专家、一线企业的首席营销官、首席品牌官，推举他们认为能够称得上营销"金牛角"的案例，并在盛典当天，为现场分享的案例企业"助讲"。

如今，活动纷呈、五花八门，想要从中脱颖而出，必定需要找到属于自己的创新突破点，避免活动形式老套，同质化严重。对于一场活动而言，至少需要一个独一无二的亮点支撑着它。而"金牛角"盛典将"举荐人"作为活动内核，结构性地与其他活动形成根本区隔。

据了解，举荐制度坚持"不要道听途说，只要知根知底"的推荐原则，除了保障案例及活动的专业度，还有某种程度的信用背书作用，让案例评选进入高质量的竞争赛道。

图：、速途学院院长范超伟为举荐团代表颁奖

专业：专家大咖深度打CALL

业内常说："百人内的活动需要解决的问题是'亲密感'，五百人活动需要解决'干货感'。"

"金牛角"案例盛典由实战界与学术界的专家学者联袂奉献，其中包括专家演讲、专家点评、专家助讲案例等多个环节。从行业观点到行业趋势，从营销方法论到新营销爆点解析，现场更是每位专家用五分钟讲透了新营销底层逻辑，可以说最不缺的就是干货。归根结底，一场活动无论有多少花样，最核心的还是内容本身。

、速途学院院长范超伟所言："案例操盘者能干得精彩，举荐人能看得到精彩背后的本质，这场活动不是联合发起单位在举办，而是几十位联席举荐团一起来众包承办。"

图：评委团台下认真聆听

新鲜：一波最新爆点案例在鉴赏中PK

大多数人参加活动无外乎两个目的：一是结交人脉，二是捕获新知。

此次"金牛角"盛典不仅专家学者、几十家案例操盘手云集，更是邀请了5家最具代表性的案例做现场分享，案例分享要求"拒绝广告、欢迎干货、提倡反思"。

每一个优秀案例鉴赏，都是一个最真实的案例复盘及操作反思。鉴赏也是一场比赛：现场PK，评委团现场点评并打分，评出全场最佳表现力大奖。

"金牛角带来的不仅仅是专业，更多的还有震撼、真实。"。

评委团成员作为案例点评嘉宾为每个案例做精彩点评，除了他们具备看透现象背后本质的能力，还因为采用了"评委团群内评案例"的创新玩法。几十位评委团成员共在评委团群内，陆续阅案并打分。深度参与，熟悉案例，也是一种"提前备课"的过程。

正因为此，金牛角案例盛典现场，评委团、举荐团也带来了专业点评，以专家、实战派的角度看案例，并频繁爆出最新锐的视角金句。如：

"互联网时代传播，企业有必要重选一次！"--著名管理专家施炜。

"过去重要的是地段和流量，现在重要的是粉丝和互动。"。

"互联网生态里4P皆传播。"--著名营销专家刘春雄。

"打造IP需要IP化基因和IP化手法。"--著名粉丝营销专家丁丁。

"品牌的怕事是偏离轨道、错失主流。"--著名品牌专家顾环宇。

"新营销是一种新的沟通艺术。"--资深媒体人荀冠龙。

……

图：著名粉丝营销专家丁丁为案例助讲

好玩：专家、观众一起High

评价一场活动是否成功关键在于现场体验，是否与观众、嘉宾形成良好的互动，即能够成为观众和参与者的"社交货币"。

"金牛角"案例盛典的场外，签到背景墙一旁的手持KT板--"牛角之巅，才是最强王者"、"拿金牛角，让别人去追吧"……几个简单的小道具，在几位专业摄影师的镜头下，在现场气氛的烘托下，人人玩得很嗨。

"入门就嗨，好玩带感！"，并果断开始"秀自己"。

在组委会小伙伴们看来，对于一场活动来说，能够在不同场合被二次引用的内容片段，也是打动用户、服务用户的一部分。

图：现场"High照"

价值：在过程中创造

任何一次行动上的成功，首要条件是有独到的价值观，并产生广受认可的价值。

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活动坚持三个视角：汇聚--实战界与学术界联袂奉献；尖锐--发现新媒体营销穿透力；前沿--以个案看行业，以先行看未来。

最终实现现场的内容呈现："最前沿的案例复盘、最实战的操作过程、最真实的总结反思、最深度的专家学者点评……"

"金牛角"作为新营销完整生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分；互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。"对每一位参与者来说，一起来记录新媒体营销的进化历程，见证每一程的生机勃发，共创时代的新营销、新爆点。"

除此之外，"金牛角"盛典的获奖案例，，优秀案例更有可能直通进入商学院案例库，精编成书、成为标杆案例教学素材。既为校园输送最新鲜、最具实战价值的案例，又让参赛企业实现校园群体的认知，对行业也是一次价值的积累。

对于"金牛角"名称的来源，范超伟解释说：趋势为"金"：用结果证明趋势；结果为"牛"：借助新媒体营销形成引爆力和传播力，引来爆发式成长；聚焦热"点"：大国崛起，爆点频出，中国风向标正引领全球。

在范超伟看来，价值是在过程中创造的。因此，更重要的是，需要一支逗比且能打硬仗、人来疯且有规划、有趣且团结的团队来完成。

图：现场"High照"

关于"金牛角"案例盛典：

首届新营销案例盛典暨"金牛角"颁奖礼（简称"金牛角案例盛典"），是由"最懂中国管理"的中国人民大学商学院和"移动创意工场"速途网络联合发起，、速途学院联合承办，、。

金牛角案例盛典旨在引领学术界、产业界共同"见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者"。