2010年2月5日，由CHR合进电影数据工厂主办，壹捌零娱乐营销协办的“CHR新春研究报告分享会”在上海美罗城会议中心成功举办。来自全国各地的电影媒体人一同分享了CHR在电影广告与电影市场方面的最新研究成果。

　　2009年是中国电影市场蓬勃发展的一年，国家电影局在2010年1月8日的新闻通气会上宣布，全年生产故事片450部，与08年的406部相比增幅近10%，再创国产影片的产量新纪录；年度票房破62.06亿元，在国内电影市场连续5年增长30%的强势基础上，今年同比增幅达到42.96%。在这样一个上升态势中，电影广告也逐渐受到广告主的重视。CHR不仅在全国范围内对电影映前广告进行了监播和统计，也针对投放电影广告的品牌在北京、上海、成都、广州等重点城市展开了效果调研。

　　巧克力电影符号消费研究显示：电影可快速有效传播品牌理念

　　2009年末，CHR针对某国际知名巧克力品牌投放的电影广告在上海的高端影院进行了定点拦截访问和调研，发现：情感是成功的市场营销的唯一、真正的基础，是价值、顾客忠诚和利润的秘诀，将特定情境与产品连结，可以让消费者因需要该情境的情感心理，而带来价值与忠诚。巧克力拥有甜蜜、喜悦的情境形象，而品牌推出亲子篇、情人篇等不同版本的广告更契合了不同受众的心理需求，也符合影院消费者以恋人、家人结伴观影的习惯，使该品牌的电影广告有效到达率超过70%，且对促进购买该产品的意愿有显著的提升效果。

　　广告代言人与电影主角重合将大幅提升广告效果

　　CHR受某著名女性卫生用品品牌委托，北京、上海、广州、成都的八家影院，针对其产品的主要消费人群，展开了就投放电影《花木兰》的品牌电影映前广告的专项调研。研究显示：当品牌主发现广告代言人与电影主角一致时，这样的电影映前广告投放，相对那些仅仅是冲着明星大片、商业巨作的投放，将获得更精准的投放效果。近八成观众表示，电影女主角，同时也是该品牌代言人的赵薇是吸引他们观看影片的主要原因，同时导致与她相关的内容也会受到关注，数据显示，超过70%的观众表示会关注与她相关的映前广告播放内容。、

　　乳品广告"健康"形象最受观众认同

　　在针对某国内著名乳品品牌投放电影广告的影院调研中，CHR发现：电影消费者对广告的健康、值得信赖等信息最为关注，而高达40%的观众在观看过该品牌广告后对其的认知有正面提升。调研显示，消费者对乳品的选择因素中，87%的受访者选择了品牌，其次为口感、价格、包装等，而电影广告的高端播映环境和传播效果对增加品牌的知名度、美誉度都有良好的保证。

　　会上，CHR还和与会者共同分享了对2009年中国电影市场的总结和体会，对电影广告的投放提出了建议，并对2010年的中国电影进行了美好的展望。会后，与会者获颁了CHR电影营销行家培训证书，并合影留念。

分享会现场

与会者合影

CHR研究报告分享会将按季度举办，欢迎电影营销行业从业人员、行业精英积极参与，凡参与6次课程并通过CHR认证可获得电影营销行家称号。
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