轰轰烈烈的春节终于结束了。爆竹声早已烟消云散，从长辈们手中领来的红包也差不多挥霍一空，但每个除夕晚上的那场大戏——春晚，这一次却依然坚挺不已的停留在人们的视线中。

　　其实对于大部分人来说，春晚早就没有了往昔那股令全家人聚精会神地在电视机前围观的魔力，它现在更多的也就是一种过年的形式罢了。不过今年的春晚绝对可以称得上让人“眼前一亮”——请忽略这个词的褒义效果，因为除了依然清纯的小虎队和空灵不已的王菲之外，恐怕很多人——特别是广告人，我们看到的，根本不是什么春晚，而是一场稍显拙劣的广告秀。

　　本山大叔——“就差钱”

　　今年春晚的导演金越曾经表示：“赵本山的小品成功了，春晚就成功了一半。”由此可见赵本山对于春晚的重要性。可惜或许是真的上了年纪的缘故，本山大叔今年却让全国人民失望了一把。

　　在春晚之前，曾经有传闻说赵本山今年的小品名为《就差钱》。结果这个小品在审查时被枪毙，只能放到辽宁卫视的春节晚会上播出。但在央视的春晚中上演的《捐助》，虽然名字充满了爱，却赤裸裸的体现了本山大叔的“就差钱”。

　　搜狐+搜狗，国窖1573，三亚旅游。据称小品中出现的这三个植入广告价码分别为400万， 500万和300万，总计达到1200万。本山大叔也靠着一个小品赚了个盆满钵满。尤其是搜狐与三亚旅游，在去年的春晚演出中，赵本山就在自己的小品上为搜狐做过了一次宣传，而本山传媒海南公司即将开拍的电视剧《刘老根在海南》，其内容便是刘老根离开龙泉山庄后到海南开发旅游业。这其中的合作关系不言自明。至于那金灿灿的“国窖1573”招牌，套用一句网上比较恶搞的话就是——刺瞎了我的双眼。

　　据悉，在三个广告的收入方面，搜狐和三亚旅游都是赵本山自己的项目，而国窖1573的收入则是央视和本山五五分成。

　　刘谦——6000万打造的“不洗手男”

　　去年的春晚捧红的除了小沈阳外，就要数刘谦了。一个之前只是在地方台做些不入流小节目的主持人，在一夜间便成为了老幼皆知的魔术大师。有传闻说刘谦去年的登台是花了200万才得到机会的，姑且不论该传闻是真是假，在过去的一年刘谦绝对早已通过各种活动和广告代言赚回了成本。而他在今年春晚的表演，除了引发网友们争相“揭密”之外，也绝对是“戏曲、曲艺及其他类”最受欢迎节目的不二选择。

　　也正是看到了刘谦在大家心中的地位，央视特别为在这次春晚上投放了6000万元广告费的汇源量身定做了节目开头的植入广告。不仅将汇源果汁的盒子“插入”刘谦魔术的镜头中，还由刘谦喝了一口，说道：“这是果汁，汇源的。”另外，在表演过程中屡次被刘谦拿来做笑点的“不洗手男”据传正是汇源的老板。

　　据知情人士表示，由于该广告是央视与汇源方面的合作，因此虽然作为广告的男主角，但刘谦分文未得。不知道在这次亲密接触后，明年刘谦是否会摇身一变，成为汇源的代言人呢？

　　其它——眼花缭乱

　　由于本山大叔与刘谦的名号吸引了更多的眼球，因此他们节目中的广告也受到了更多的关注。不过春晚的这场广告大戏根本不会如此单调，客户们的目光也并不局限在仅有的几个热门节目上。平均20多分钟便会出现一个的植入广告绝对可以让人眼花缭乱——如果你很关注这方面内容的话，那么你完全可以把春晚当成是“大家来找茬”的游戏来玩。

小品《五十块钱》中的鲁花花生油广告，据称广告费用达到780万

歌舞《拍拍拍》，基本就是佳能的超长篇广告

小品《一句话的事》，牛莉手中的夏普手机甚是惹眼

小品《家有毕业生》，洋河蓝色经典系列最新版的海之蓝

　　不难看出，作为表现形式更为丰富的语言类节目，其更能得到植入广告的青睐。或许也正是这样的原因，才让今年春晚的相声、小品成为了人们的众矢之的——在凤凰网的调查中显示，今年春晚“最烂节目”前三甲都被语言类节目占据，赵本山的小品《捐助》获得111844票，名列第一，而郭达蔡明演绎的小品《家有毕业生》获得18127票，名列第二，冯巩的小品《不能让他走》则获得11166票，列第三。

　　或许是希望越大，失望就越大的缘故，本山大叔今年在春晚的表现可以说绝对是“费力不讨好”。事实上，从整个春晚来看，《捐助》这个小品的水准绝对不是像调查中体现的那样，只是过多的植入广告影响了人们对其的印象。相信很多人都会承认，本山大叔依然是春晚的一面旗帜，但在表演中要插入多少广告，该怎样插入，本山大叔还是需要再好好的拿捏一下。

　　后记

　　自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势，2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。今年春晚由于明星阵容强大、人脉强劲、收视率高、宣传效果好等原因，无论是“零点报时”广告，还是晚会前后的“贴片广告”，均有厂商大手笔投入。央视的一份广告报价单显示，央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元，与去年相比增长了30%以上。据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入将超过6.5亿。

　　要承认的是，从上面的数据来看，我们的广告市场正在向一个更好的方向发展。但在提升这些数字的同时，怎样把质量提高上去依然是个大问题。我想在这一点上，恐怕类似于“国情问题”、“消费者差异”这样的理由都不能算是借口，不然今年的春晚也就不会骂声一片了。而且，如果这些广告可以恰如其分的植入到节目中的话，或许还可以为节目本身增添一些亮点——当然，对于这些问题的亟待解决，也绝不仅仅是局限在“春晚”这一个地方上。

　　但愿明年的除夕，我们可以既看广告，又看春晚。