2028年会怎样，除了科学家能告诉你，香港麦肯和香港免费报纸《都市日报》也试图通过合办网上实验报纸，来一场全民参与的大预测……

　　内容开放由全民撰写的报纸罕有，含预测未来成分的更少之又少。这份《18年后都市日报》针对香港社会和报纸媒介在2028年的形态，邀请网民参与撰写属于2028年的新闻。乍看还怀疑里面的文字是否都由文案代笔，因为娱乐性未免太强了。

　　原来只有10篇是由文案执笔，之后香港麦肯邀请了一些专业写手填上另外10篇，但后来广告公司已经不用担心版面空荡的问题，因为这份报纸现在已经有103页，甚至推出了iphone和ipod touch版本。

　　简而言之，此项目有两大卖点：

　　1.运用UGC平台:

　　根据官方新闻稿，这个项目是要挑战报纸的被动角色，因为报纸通常主要报道已发生的事情，他们希望利用这个网站作为使用者产生资讯（User generated content）的平台，邀请网民预测2028年的新闻。

　　用户可自行在Campaign的网站上投放他们预测18年后会出现的新闻，亦能投票给喜爱的新闻，获得最高票数的新闻将刊登在《都市日报》4月1日的特别版——《18年后都市日报》。

　　2.提出一种市场研究的新方法

　　以报纸为研究工具，收集人们对未来的展望和究竟他们觉得什么事情重要。很多研究都很沉闷，而且牵涉大量问卷资料、毫无启发性的讨论组，这个Campaign以网络的互动性牵引使用者对未来的想象。

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