2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿。当腾讯把这个精确到以“秒”为单位的时间公布到自己网站首页时，除了庆祝与感谢，似乎也在告诉人们：在“1亿”这个数字之后，腾讯即将跨入一个全新的时代。

　　在创立腾讯的时候，连马化腾本人也未曾想过会有这样的一天——这个最初仅有两名全职员工、以网络寻呼为主营业务的公司会发展成为市值超过350亿美元，全球市值仅次于谷歌和亚马逊的互联网公司。而作为腾讯最主要的代表性业务，QQ同时在线过亿，更是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。

　　从“1”到“一亿”，腾讯的摩尔速度

　　从QQ的面世，到“亿时代”的来临，腾讯用了十一个年头。抛开创业初期的积累阶段不谈，从01年2月的百万在线，到05年2月的千万在线，腾讯用了整整四年的时间，其发展速度与摩尔定律 “每年增加一倍”的观点不谋而合。后来摩尔定律被修正为 “每一年半翻一倍”的表述，而这恰恰是腾讯2005年到2010年发展速度——QQ同时在线在06年6月达到2000万；08年3月达到4000万；09年10月达到8000万，标准的一年半翻一倍，也是标准的摩尔定律速度。

　　事实上，摩尔定律原本是应用在信息技术的发展速度上的。而作为一家互联网企业，能够将自己的发展脚步追赶上信息技术进步的速度，不得不说，腾讯的确拥有着不可比拟的过人之处。

　　有这样一个笑话：如果要全国人民投票选举总统的话，那么最后的获胜者一定是马化腾——因为他只要在QQ上弹出一个窗口说：“投马化腾一票，送10Q币。”虽然只是一个笑话，不过它不仅体现了QQ在全国拥有的用户数量，也说明了QQ在人们生活中占据了何等地位。

　　究竟是什么原因让人们如此重视QQ？可以说，腾讯的社区式经营功不可没——在QQ的基础上，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为战略目标，并构建了QQ、腾讯网（QQ.com）、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成了中国规模最大的网络社区。在聊天的同时，人们可以通过QQ玩游戏、了解讯息、网上购物……而诸如QQ空间、QQ秀、QQ音乐等一系列的增值服务，为QQ用户提供了更多样性的服务。可以说，通过QQ，腾讯几乎满足了人们上网的所有需求，拥有如此多的拥趸也便不足为奇了。

在腾讯网首页，用户可以体验到各种服务

　　品牌之路从未停步

　　对于品牌的塑造，从腾讯建立之初便已开始。在OICQ刚刚风靡网络的时候，我们就已经可以在市场上看到憨态可掬的企鹅公仔。

腾讯的品牌之路，从第一批企鹅储钱罐开始

　　在这之后，随着QQ用户的逐渐增多，以及品牌价值的提高，单凭一只企鹅已经无法满足腾讯对于品牌的推广。为了更好的宣传自己，2003年，腾讯在保留原有官方网站的同时，开辟了自己的门户网站qq.com。据当时媒体声称，腾讯购买qq.com的域名花费高达2000万元，但事实上真正的价格仅为10万美元。这10万美元的花费，让腾讯正式走向了门户网站的道路。

2003年12月QQ.com测试发布，标志着腾讯进军门户网站

　　2006年3月29日，在可口可乐与腾讯联合举行的“要爽由自己，畅享3DQQ秀”主题新闻发布会上，双方宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活。当时，腾讯的用户数已经达到了五亿，与可口可乐的合作也是其第一次和国际品牌的牵手。双方的合作一直持续到了今天。

　　在这之后，随着影响力的再一步深入，腾讯开始逐渐摆脱基于QQ这一平台的宣传模式，进而转向对“腾讯”这一大品牌的全面塑造。07年4月，腾讯发布了全新的品牌战略“大回响·大影响”，并在全国各大城市投放了平面广告。

　　08奥运年，腾讯网以“你的网络主场”为主题，对北京奥运会进行了全方位的立体报道，并借助一系列的网上活动，如在QQ上举行的“奥运火炬传递之旅”、在腾讯搜搜上推出的奥运搜索服务、奥运冠军专访等内容，赢得了相当大的关注。根据尼尔森数据显示，腾讯网以日均10亿的流量居各网站之最，与此同时，在影响力、冠军运动员访谈、访问量、报道速度、新闻总量、网民互动性、视频覆盖率等七个项目中也获得第一。

2008，你的网络主场

　　09年底，在推出最后一波“大回响·大影响”主题的平面广告后，腾讯开始了新的品牌推广计划，并在电视媒体上播出了以“在线精彩，生活更精彩”为主题的TVC。此次腾讯推广的总预算达到了1600万到1700万美元，也是历史上最大规模的一次品牌推广计划。

腾讯最后一期“大回响·大影响”概念的平面广告

腾讯最新TVC：“在线精彩，生活更精彩”

　　为“山寨”正名

　　有人说，，穿越火线模仿CS，QQ炫舞模仿劲舞团，拍拍网模仿淘宝，财付通模仿支付宝，QQ拼音模仿搜狗输入法，搜搜问问模仿百度知道……就连赖以发迹的QQ都是通过ICQ移植而来。

　　关于“山寨”的质疑，腾讯的确无法回避。然而对于腾讯来讲，所谓的“山寨”其实正是源于QQ所拥有的庞大用户基数。在拥有了足够数量的用户群体之后，向人们提供那些大家喜闻乐见的应用，恰恰是腾讯发展的首要方向。另外，在“山寨”的基础上，腾讯通常也会对内容进行改进，以更好地满足人们的需求。也正是因此，被腾讯“山寨”后的产品，甚至往往会取得比原作更好的成绩。

QQ农场那令人熟悉的界面

　　正应了那句话：“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”当仅仅一个QQ农场便为腾讯带来每天数十万元收入的时候，恐怕开心网也欲哭无泪了。

　　挑战规则，亦或创造规则

　　目前，腾讯QQ已拥有了10亿的注册用户，遍布全球各个角落。但必须承认的是，这其中大部分用户仍然局限在国内地区。正是依托中国网民的巨大基数，腾讯才拥有了今天的成绩。

　　相比于QQ，在国际范围内，MSN依然是人们网络聊天工具的不二选择。而对于Google、Facebook、Twitter这些如雷贯耳的名字来说，“腾讯”也只是在国内比较响亮而已。不过所幸的是，腾讯已经牢牢的握住了中国这片市场。目前中国网民的数字是3.84亿，位居全球第一，而网络使用的渗透率，也就是互联网用户占总人口的比例只有百分之二十八左右。可以预见，未来的中国网络市场依然有极大的发展空间。对于腾讯而言，也许它无法像Google一样让全世界瞩目，但当中国的网民发展到6亿、7亿、甚至是8亿的时候，如果它依然可以抓住所有人的心，到了那时，腾讯完全可以对由Google们制定的游戏规则说“不”。

　　“一亿”是个跨越时代的数字。在开启“亿时代”之后，腾讯接下来要做的，该是挑战游戏规则的时候了。然后，便是创造属于自己的规则。