四年一届的世界杯开幕在即，昨日，在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明表示，今年的原则之一是“限量增值”。目前，已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告资源。

　　2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批《豪门盛宴》栏目特约等，已于去年11月份的招标及签约认购中完成。目前，南非世界杯官方赞助商 ———嘉实多已经签约成为“2010年世界杯赛事直播独家特约”赞助商。另外，《射手榜》独家冠名被四川郎酒集团3330万元收入囊中。

　　昨日发布的广告资源是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等。另外，第三批的单场赛事广告等资源将于4月中旬发布。

　　“与上一届相比，广告时间肯定要少。”何海明表示，他们与各大企业沟通后也取得了一致意见，就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。

　　去年11月12日，央视独家获得国际足联(FIFA)授予的2010、2014年两届世界杯转播权。