最近，有分析师预测iPhoneX将于今年停产。消息不胫而走，iPhoneX可能买不到了，但它留下了几支刷屏级广告，在传播策略和广告创意上十分经典，值得学习。

新功能展示广告

iPhone X问世后，随即推出广告片介绍新功能。动态效果+背景音乐，配合文字的新功能介绍，干净利落地体现了新功能的强大。

除此之外，iPhone X相继推出广告，详细介绍人脸识别、人脸付费等功能。

1.刷脸解锁

Face ID功能可以认出你的脸，你只需要看一眼屏幕，手机就能自动解锁了。

如何让大家记住这个功能？——把产品特性无限放大。

Face ID到底有多强大？放在现实生活中，就好像是能让门锁飞起、铁链爆炸，这就是科技的力量哦。

广告语”Unlock with a look”一语双关，看一眼就解锁，解锁生活中的任何东西。

广告虽好，但Face ID功能却被质疑，真能识别？如果两个长得相像的人站在屏幕前，iPhone X就傻傻分不清了。

2.刷脸付费

Face ID的另一个功能就是刷脸买单。

广告片的创意聚焦在“看了就有了”，凸显这一功能的简单快捷易操作。

然而，这一功能又被诟病。很多网友表示，以前在下单前还能理智地纠结一下到底要不要买，而Face ID直接把这一步骤省去了。一眼一万，钱就这样刷刷刷全花光了。

3.刷脸卖萌

iPhone X最受欢迎的功能就是刷脸卖萌，把你的头套进emoji里，做成小视频/表情包。

广告片《Animoji》圈粉无数，成为许多果粉购买X的原因之一。

情怀广告

春节前后，陈可辛导演的《三分钟》iPhone X广告刷屏朋友圈。7分钟的微电影广告讲述了春运列车上的故事，一位列车员春节期间值班，无法回家过年。她和她的孩子只有3分钟的见面时间，3分钟后，列车就要开走了。这三分钟，她们会如何度过呢？

广告片播出后，在社媒上引起广泛讨论。有些人讨论剧情，讨论母亲是否有必要这么严厉。也有不少人感叹iPhone X强大的拍摄功能。这也多亏iPhone X在传播策略中的诱导。

广告语“用iPhone X拍的大片”，简单好记，凸显手机的拍摄功能；陈可辛的大腕拍摄，也增加了广告的看点。

iPhone X真的能拍出如此质感的画面吗？不少人深扒后发现，《三分钟》确实是用10000元iPhone X拍的，但借助了更贵的器械与人力。

这反转也来得太快……

价值观广告

1.用iPhone X,自拍不用滤镜

现代人拍照没有滤镜活不成，抓住这一洞察，iPhone X鼓励大家直视真实的自己，用iPhone X拍照，并选择窦靖童的自拍，告诉受众“每个人都是不一样的，你没有必要去修饰。”

广告的背景音乐来自默罕默德·阿里（Muhammad Ali）的演讲：I Am the Double Greatest：

I am the greatest

我很了不起

I'm going to become Champion of the Universe 

我要变成宇宙的冠军

Me, with my beautiful, colorful personality. 

我充满人格魅力

I'm good looking, clean living, and cultured, and I am modest. 

我长的不错、活得健康、有修养，而且我还谦虚。

I'm so modest, I can admit my own fault.  

谦虚得可以大方承认我的缺点。

My only fault is, I don't realize how great I really am!  

我唯一的缺点，就是没意识到自己是多么了不起。

Because i'm great，I am the greatest.  

因为我了不起，我很了不起。

文案很燃，做你自己，露出你头发下的大脸！

2.用iPhone X,记录每个美好瞬间

iPhone X在国外还上线了一支名为《First Dance》的广告，记录几对新婚夫妻在婚礼上跳的第一支舞。

值得一提的是，这些新婚夫妻都是同性婚姻，广告片也表达了他们对同性婚恋的支持。

iPhone X塑造了诸多经典的广告，

为什么还是没能掏出消费者口袋里的钱？

1.创意≠销量。

创意的最终目的到底是引起关注，还是达成销售？

这个问题已经被讨论了很多年了，时至今日也派生出许多主流说法。

广告的目的随着产品所处阶段而变动，创意的目的可以是引起关注、增加曝光、也可以达成销售，要细分看。

2.产品＞创意

产品是创意的基石。iPhone X问世以来的质疑声不断，齐刘海、人脸识别功能的安全性、高定价……这些都影响着消费者的购买行为，比创意更值得品牌方深思。

据说iPhone将针对亚洲市场推出新款手机，功能与iPhone X相近，价格亲民，期待一下。

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