从4月份开始，宝马开始在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。这也是宝马首次在中国市场开展全方位的品牌活动。

　　这次“BMW之悦”活动是宝马全球统一品牌战略的一部分。去年下半年开始，宝马在德国率先推出“JOYisBMW”的品牌广告，北美市场于2010年冬奥会期间开始推广这一主题。现在，中国作为全球最重要的市场之一紧随其后。

“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象

　　数十年来，宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所熟知。这一次，将起一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更为直观的“之悦（JOY）”所取代，并加入“感动”这一元素，除了品牌内涵的提升之外，宝马也希望可以用更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。

　　除了全球统一的TVC之外，北京李奥贝纳-维传凯普还为宝马创作了具有浓郁中国元素的平面作品。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性，并以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。

　　最近几天，宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告，相比上面的“脸谱”形象，这三支作品加入了水墨画的元素，配合崭新而独特的宝马汽车形象，亦刚亦柔，颠覆感更加强烈。

JOY长版-天

JOY长版-车

JOY长版-人