每年6月，每个广告人都摩拳擦掌准备备战戛纳，2018年本届戛纳国际创意节（Cannes Lions）又会有哪些有创意的案例，梅小花带着你赶紧来看看吧！

Film电影狮/ Film Craft 电影工艺狮

WELCOME HOME

Client：APPLE 

Agency：TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles

这是苹果Homepod音箱的发布广告，视觉上的创新与创意惊艳到让人想不到！以上班族的身份引发共鸣，看完给人的感受是，Homepod能带你体验到绝佳的音乐艺术，而音乐艺术能将你从平庸无味的现实中拯救出来，解放你的天性，以及疲惫的身体！这支广告在本次戛纳国际创意节获得音乐娱乐狮全场大奖，电影狮金奖，电影工艺狮金奖。

Health & Wellness 健康狮

Corazón - Give Your Heartz

Client：MONTEFIORE             

Agency：JOHN X HANNES NEW YORK

没人想要面对死亡，但是有一批人却不得不离开。每年都有很多人等待器官移植，但是能等到并付出高昂医药费的人却少之又少。人们捐献的意愿并不是很强烈，每5个纽约人只有1个人愿意。此部广告片根据真实故事改编，整部影片色调暗沉，故事通过旁白串联，显得冷酷而又真实。在观看影片同时，呼吁在场观众自主注册为这些人提供一丝生机。

Film Craft 电影工艺狮

BARBERS（理发师）

Client：APPLE 

Agency：FINAL CUT, Los Angeles / APPLE, Cupertino

故事发生在一家生意寥寥的理发店。为了招揽顾客，理发师突发奇想，在完成理发作品之后用iPhone7Plus的人像模式拍摄成照片并且打印出来，挂到橱窗中，结果吸引来了大批顾客。广告的情节非常的简单，也没有台词，有节奏并与情节相配合的剪辑非常的有趣，将苹果手机人像模式的魅力准确快速地传达了出来，不愧是苹果。这支广告在本次戛纳国际创意节获得电影工艺狮金奖。

Glass 玻璃狮

Bloodnormal

Client：ESSITY 

Agency：AMVBBDO LONDON

一般的卫生巾广告都是以蓝色的液体代替经期红色的血液，但是我们不能忽视经期女生所面临的种种问题，虽然很多女生羞于启齿，但是它真实存在。该片还原女性面对的种种问题，也首次用红色的经血展示女性护理品牌。

Film电影狮/ Film Craft 电影工艺狮 HOPE

Client：INTERNATIONAL COMITEE OF THE RED CROSS 

Agency：BLUR PRODUCCIONES, Madrid / SRA. RUSHMORE, Madria

满身血迹的女儿，极速往医院开车的爸爸，爸爸不停地和女儿说话，“宝贝，别睡觉好吗，妈妈快到了，医院快到了”……可是女儿还是渐渐没了力气，慢慢地闭上了眼睛。爸爸没有放弃希望，不停赶车，终于要到医院了，却看到战争过后医院也变成了废墟。这时屏幕中出现“No hospitals,No hope”，一下击中了我们。保护医疗力量、守卫医院、保卫和平有多么重要！这支广告在本次戛纳国际创意节获得电影狮金奖和电影工艺狮全场大奖、金奖。

Design 设计狮 / PR 公关狮

Trash Isles

Client：PLASTIC OCEANS/LADBIBLE 

Agency：AMVBBDO LONDON

海洋保护问题已经越来越受重视，为此还有专门组织机构呼吁建立一个独立的王国“Trash Isles”。它位于北太平洋上，是一个垃圾堆积而成的小岛。它的国土面积跟一个法国一样大。虽然它不适宜居住，但是它真实存在。发起人之所以强烈要求建立一个独立的国家，是因为只有承认它的合法性，其他国家才能真正参与进来。

Film电影狮/ Entertainment娱乐狮

FriendShit

Client：KASIKORNBANK PUBLIC COMPANY LIMITED 

Agency：GREYNJ UNITED, Bangkok

这是一支泰国广告，总是不按常理出牌的泰国创意又一次征服了戛纳。据说颁奖典礼现场，这支广告引发的笑声和掌声简直能冲破影节宫屋顶。广告讲的是一个交不到朋友的面瘫姑娘，无论如何也找不到合适的话题去与别人交流，最终在唯一的朋友的花式启发下，通过一个软件打开了新世界的大门，收获了友情和爱情。这支广告在本次戛纳国际创意节获得电影狮和娱乐狮金奖。

Outdoor户外狮

NEXT EXIT

Client：MCDONALD'S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED 

Agency：COSSETTE, Toronto / MCDONALD'S, Toronto

这是麦当劳加拿大推出的一组户外广告牌，它联合创意机构 Cossette（多伦多）将金拱门的LOGO——M 形标志分解成了四种极简路牌，分别代表了“左转”、“右转”、“下个出口”以及“嘿，你走过了噢（往回走）”，以此来指示最近的麦当劳在路人的什么方向。这支广告在本次戛纳国际创意节获得户外狮全场大奖。

Print & Publishing 平面出版狮

TagWords

Client：AB INBEV 

Agency：AFRICA, São Paulo

如何用低成本找到一批名人帮你背书？百威的获奖案例“TagWords”给出了很好的示范。

给出用户关键词，让他们自行google就会发现曾经的巨星如：Mick Jagger、David Lee Roth、Alice Cooper、Joan Jett等大家都在休闲时光人手一杯百威。这也是符合了百威推出的新口号“音乐背后的啤酒”。

PR公关狮/印刷狮

KFC 'FCK'

Client：KFC 

Agency：MOTHER, London  

 

这是KFC一则致消费者的道歉信，原因是KFC的新物流商DHL在鸡肉运输途中出了点小问题，导致英国900多家KFC门店因鸡肉供应不足而暂停营业。于是，KFC发布了这支略带自黑的道歉广告，把空桶上的KFC写成“FCK”，标题是“我们很抱歉”。这支广告在本次戛纳国际创意节获得公关狮和印刷狮金奖。

Radio & Audio 无线电&音频狮

Soccer Song for Change

Client：AB-INBEV AFRICA 

Agency：OGILVY CAPE TOWN

性别暴力一直困扰着女性，在南非尤其严重。如何才能在公开场合大声呼吁，让人们听到自己的声音。影片选用在南非的赞美国足之歌，由女性手拉手大声歌唱，地点选取在国民热爱的足球场，不仅给人印象深刻，更加造成轰动。

Film电影狮

IT'S A TIDE AD CAMPAIGN

Client：PROCTER & GAMBLE 

Agency：PROCTER & GAMBLE, Cincinnati / SAATCHI & SAATCHI, New York

这绝对是一支洗脑级别的广告，广告中有一个无处不在的大叔，当你看到的画面是汽车时，他告诉你这是汰渍广告；当你看到的是啤酒时，他告诉你是汰渍广告；当你看到的是珠宝时，他还是告诉你是汰渍广告……总之就是将“这是一条汰渍广告”强行插入到让人无法忽视，但又不会让人感到反感反而觉得幽默。这支广告在本次戛纳国际创意节获得电影狮全场大奖，直销类金奖。

Brand Experience & Activation 品牌体验活动狮（新）

Today at Apple

Client：APPLE 

Agency：APPLE INC. CUPERTINO

Apple Store是集合多种有趣、实用App的集合。他能满足大部分的需求，但是你有想过自己来设计一款app嘛？每个人都有独一无二的技能，只要稍加编程培训就可以发挥他们的创造力。这只短片鼓励人们表达自我，创造学习，人人都是创造家。

Print & Publishing 平面出版狮

IKEA Pee Ad Client：IKEA SWEDEN 

Agency：AKESTAM HOLST NOA, Stockholm 

这是瑞典广告公司AkestamHolst为宜家策划了一个创意纸媒广告。该广告登上瑞典最大的女性杂志，该并引起轰动。原因是它赋予了杂志革命性的特别功能——帮助女性测试是否怀孕。女性读者只要将自己的尿液滴在杂志特定方框中，就可以测试出她是否怀孕，如果是的话，宜家将为这位读者提供婴儿床的优惠折扣。这支广告在本次戛纳国际创意节获得出版狮金奖。

Entertainment 娱乐狮

Evert_45

Client：KPN 

Agency：N=5 AMSTERDAM

去年的荷兰民族解放日期间，荷兰电信巨头KPN与全国解放委员会及创意机构N=5合作推出Evert_45项目。该影片讲述了虚拟主人公Evert在战争年代克服一切困难，逃离德国劳教所去寻找哥哥的故事。全程拍摄战争年代的真实境遇，与现实形成强烈反差。这一别样的宣传片在社交网站传播，触达新一代的人们，促使他们反思过去，珍惜现在和平、安宁和自由的生活。

Mobile 移动狮

SELFIESTIX 

Client：MARS 

Agency：COLENSO BBDO

如何让狗狗和自己拍照的时候配合地看镜头，一直是困扰着广大铲屎官的问题。这一次，Pedigree 公司推出的一款自拍夹，轻松地解决了这个问题，成为爱晒萌宠的铲屎官的救星。原来，他们在自拍夹上加了一根零食棒，难怪狗狗们看着镜头的眼睛都变得炯炯有神了！这支广告在本次戛纳国际创意节获得移动狮金奖。

Entertainment Lions for Music 娱乐音乐狮

Jay-Z "Smile"

Client：ROCNATION 

Agency：SMUGGLER NEW YORK

《4:44》是美国说唱歌手Jay-Z的第13张录音室专辑。这张专辑中的《Smile》歌曲最受瞩目，不仅因为它讲述了自己的经历，母亲引导自己走向音乐的道路，而且也揭露母亲Gloria Carter的性生活状态，在短片结尾首次公开她是一名同性恋者。这首歌在hip-pop和LGBT群体里收到了强烈的反响，给予人们微笑面对的勇气。

Outdoor户外狮

NIKE AUSTRALIAN MARRIAGE EQUALITY SWOOSH VOTE

Client：NIKE 

Agency：WIEDEN+KENNEDY, Portland

同性可以结婚吗？遇到这样的问题，你会选择“yes”还是“no”呢？在澳大利亚追寻同性婚姻平等的前路上，Nike做了一个小小的举动，它在自己的logo上加了一个“yes”以及边框，表示自己对婚姻平等的支持。这支广告在本次戛纳国际创意节获得户外狮金奖。 

Design 设计狮

OBSESSION FOR SMOOTHNESS  

Client：DOUBLE A 

Agency：SIX INC., Tokyo / SPA-HAKUHODO CO. LTD., Bangkok

这支广告的创意与剪辑也非常的棒。整个广告由一支乐队和567个打印机一起完成，并用定格动画的表现手法完成了色彩、形态、场景的变换。颜色饱满的纸张、打印机吐纸的流畅，结合音乐，给看观众带来了很棒的听觉与视觉感受。这支广告在本次戛纳国际创意节获得设计狮金奖。

Innovation 创新狮

MY LINE Powered By Google

Client：MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY 

Agency：MULLENLOWE SSP3 BOGOTÁ

即使在互联网很发达的今天，有些地区如哥伦比亚还有人使用着非智能手机，互联网还是没有帮助到他们。为此谷歌推出了My Line服务，人们只要拨打6000913并说出他们的问题，谷歌的人工智能便能解答他们的问题，用科技造福人们。

Sustainable Development Goals 可持续发展目标狮（新） / Direct 直效狮 / Titanium 钛狮

Palau Pledge

Client：PALAU LEGACY PROJECT 

Agency：HOST/HAVAS SYDNEY

帕劳群岛是一个宛如天堂般的小岛，现在想要进入帕劳群岛，会在护照上额外印上一张保证书，保证在游玩期间遵守环境保护守则，不破坏环境，为保护帕劳的美景贡献一份力量。这条视频也是只作为宣传片，在来往的航班上播放。

Social & Influencer 社会化影响狮（新）

Nothing Beats a Londoner

Client：NIKE 

Agency：WIEDEN+KENNEDY LONDON

运动员，音乐家以及普通人共同加入的一只运动短片“没有什么可以打败一个伦敦人”。整支影片通过人与人之间的交替，竭尽全力表现了自己的运动是多么的不可思议。风趣幽默又有很多梗，看完不禁还想二刷。

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