艾瑞调查数据显示:中国网络购物市场2009年交易额达到了2630亿元，较08年增长105.1%，中国网购用户数达8788万。另据调查显示，中国09年奢侈品消费额达94亿美元，超过美国，中国成为全球奢侈品消费第二大国。

　　艾瑞.壹商咨询《轻奢侈品网购适应性课题研究》报告发现：

　　约61%的网购高端用户分布于广东、北京、上海、江浙等地区，其余39%的人群广泛分布于全国其他城市。另中国高端网购人群仅占总网购人数的3.8%，属典型的小众群体。高端网购人群购买奢侈品的动机主要为尝试性消费，消费需求中礼品馈赠需求消费占2.8%。所有数据显示，高端品牌网购市场规模庞大，人群需求总体上处于尝试消费阶段，由于地域和人群分布的长尾特征，高端品牌企业开展网购业务时需多关注长尾效应，宜尽早布局，抢得网购市场先机。

　　为此，4月20日，艾瑞.壹商咨询机构在上海市citta咖啡馆成功举办了"轻奢侈品网购适合中国吗？"主题沙龙！来自钻石、服装、家居、投资、有机食品、儿童座椅、电子商务、印刷、创意园区等多个领域的近15位嘉宾出席了活动，并深入讨论当前在中国开展中高端品牌网购的相关话题。

　　部分嘉宾的精彩发言：

　　“品牌厂商要做的不是sales而是marketing。总公司把订单给加盟商来做，协助经销商销售，是一种助力。”

　　“奢侈品线上线下要结合，是辅助的作用，而不是相互排斥。没有一个奢侈品牌是把线上线上区隔开来的，只是让消费者多了一个选择。中国消费者还是处于被教育的过程。”

　　“开展电子商务的三个理由：电子商务可以高效的扩大企业的销售区域；必须满足、尊重部分人群的网购习惯；必须通过电子商务维护品牌的价格体系。”

　　“互联网的大环境还不是特别成熟，网店门槛低，成本低，导致价格恶劣竞争，消费者会有网络环境很乱的感觉。但是，市场这么大，如果不早进去，就会丢掉，。”

　　“假货是社会环境跟法律上的规范问题，并不是单一公司的问题。依靠一个厂商的力量是很微弱的，要让消费者去接受会很累，如果有很多竞争者反而是个好事。”

　　此次沙龙目的是为了促进业内交流，明晰思考，为电子商务的发展提供一定推力。活动得到嘉宾的大力支持，无私共享了不同行业、不同国家的电子商务从业经验和体会，会末，艾瑞.壹商做了"轻奢侈品网购适应性"研究报告的解读，为与会嘉宾提供了进一步的思考话题和空间。

　　主办方简介

　　艾瑞.壹商咨询源于中国知名互联网研究咨询机构艾瑞咨询，专注于提供电子商务领域研究咨询服务。后续还将主办一系列沙龙活动，希望能促进电子商务圈内的交流，为推动电子商务产业的发展尽一份力。

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