根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络购物市场数据显示，2010年第一季度中国网络购物市场交易规模突破千亿元，达到1026.9亿元，同比增长119.4%。从市场结构来看，C2C市场上（含C2C推出的B2C商城），淘宝、拍拍等运营商的市场份额相对稳定；自主销售式B2C市场上，市场参与主体增多，市场集中度有所降低。艾瑞预计，2010年第二季度中国网络购物市场交易规模将有大幅增长；纯B2C网络购物企业的规模化、品牌化趋势加强。

　　一季度网络购物交易规模突破千亿元，达到1026.9亿元

　　艾瑞咨询跟踪观察，随着中国互联网网民对网络购物接受程度及依赖程度的加深，2010年第一季度中国网络购物市场延续高速增长的态势，同比增长119.4%，单季度市场交易规模突破千亿元大关，达到1026.9亿元。考虑到五一、母亲节等节假日的存在，艾瑞咨询预计，2010年第二季度中国网络购物市场交易仍将有大幅增长。

　　B2C运营主体增多，市场集中度略降

　　艾瑞咨询的统计数据显示，2010年第一季度，约九成的网络购物交易集中于平台式购物网站，但自主销售式B2C购物网站的交易规模占整个网络购物市场的比重仍呈现提升态势。中国C2C市场格局基本稳定，淘宝网一家独大，占据80%以上的市场份额；拍拍网次之，易趣位列市场第三。与此同时，C2C网站推出的淘宝商城、拍拍商城等B2C交易规模比重未来将有较大增长。

　　网络购物市场的广阔前景，吸引越多越多传统企业搭建网上渠道，网络购物B2C市场的参与主体增加，不仅包括京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋网等纯网络购物企业，同时增加了苏宁、国美、好利来、沃尔玛等传统品牌企业，整个市场的集中度略有下降。艾瑞咨询预计，随着网络购物覆盖更广人群，传统企业的品牌、规模优势将凸显。与此相比，纯电子商务企业亟需扩充产品品类，提升交易规模，增强品牌的知名度和影响力。