电影消费女性主导

　　回望2009年，中国日趋蓬勃的观影人潮中，其中女性观众所占的比例就到达一半以上。虽然购票人数中只有40%是女性观众，但票房的70%的主导消费者都是女性。

　　可以这么说，电影"她"消费已经成为中国电影消费市场的一支主导消费力量，其潜在商业的价值正得到越来越多商家的关注。因此，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。

　　消费决策、支配--"她"说了算

　　改革开放以来，、经济、社会和家庭地位都有显著的提高，目前，中国女性在接受高等教育、就业等方面已逐渐与男性看齐。而随着女性受教育程度的提高、就业机会的改善和收入的提高，女性的经济独立性和在家庭经济决策中话语权均达到前所未有的高度。

　　通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，她们是一群文化程度较高，消费能力较强的中青年人群。对于消费的决策她们不仅是个人消费品的购买者，也是绝大数儿童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品购买的决策者。

　　以已婚电影消费女性为例，58%的女性将个人收入"自由支配"，39%的女性与丈夫"两人共同支配"夫妻的收入，只有3%的女性将个人收入交给"丈夫支配"。不难看出，女性对自己收入的支配有很大的自主权。

　　与此不同的是，根据《2009年：中国女性生活状况报告》，在被调查的已婚女性中，45.5%的女性将个人收入"自由支配"，52.3%的女性与丈夫"两人共同支配"夫妻的收入，只有2.2%的女性将个人收入交给"丈夫支配"。而这正体现出，女性电影消费者拥有更大的话语权。

　　女性消费能力与电影消费月光族趋势一致

　　随着经济不断的发展，"她时代"、"她经济"、"女性消费主义"等词汇应运而生，电影"她"消费呈现出新特点。

　　储蓄少，支出多--"月光光，心慌慌"这句调侃式的对白折射出时下女性消费的新特征，特别是女性电影消费者收入的分配状态：储蓄少，支出多。通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，将近7成的女性消费者月支出占月收入的60%以上，电影"她"消费能力可见一般。

资料来源：CHR电影市场消费者研究