四年一度的世界杯赛事，因代表足球的最高水平受到了全球观众的广泛关注，由此与世界杯相关的播放平台、资讯媒体成为商家必争之地。艾瑞作为新经济领域的第三方研究机构，就世界杯期间，网民的价值理念、媒体接触（尤其是网络媒体）行为、广告偏好特征等方面问题展开专项调研，以期为媒体各界充分挖掘热点事件下自身媒体价值、为广告主提供热点行销的切入点以及媒体策略选择提供一定参考。

　　本次发布，艾瑞将关注网民媒体接触部分的数据，拟从接触行为偏好方面给予媒体和广告主一定参考。本次调查于2010年6月9日—6月11日世界杯前夕，由网民主动参与填写问卷的方式来获取信息。

　　网络媒体偏好：综合门户和视频网站成为了解世界杯主要途径

　　根据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解世界杯相关资讯，远高于21.4%首选电视的网民比例。网络已经成为网民了解世界杯相关信息的首选媒体。

　　调研数据同时显示，网络媒体中，综合门户成为网民了解世界杯的首选途径，选择占比高达68.9%。其次是视频网站，占比达到57.3%。两大网络媒体成为网民关注世界杯选择的主流媒体。

　　艾瑞分析认为，综合门户网站在世界杯信息获取的便捷性和全面性上具备显著优势，从频道设置、主题发布、互动活动等多方面全面贯穿于世界杯始末。视频网站更是成为观看世界杯网络媒体渠道的重镇。艾瑞建议对于垂直网站、社区论坛以及微博等媒体，挖掘自身媒体优势，结合世界杯主题，打造特色活动，实现内容差异化。

　　网络媒体因素偏好：信息更新速度快是网民媒体选择首要因素

　　根据艾瑞咨询即将推出的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，网民关注世界杯选择媒体首先考虑的因素为信息更新的速度，选择该因素的网民占比达44.2%，接近半数。

　　另据调研数据显示，网民通过网络观看世界杯，媒体选择的主要因素是赛事播放的流畅性和清晰度，选择上两类因素的网民分别占比为55.0%和52.7%，均超过半数以上。另外，33.3%和30.6%的网民看重视频网站的直播和独播资源，这也充分显示出网民对资讯时效性的较高要求。

　　艾瑞分析认为，对于综合门户网站来说，能否获得最新鲜的第一手资讯对其在世界杯期间是否受到网民青睐有着决定性的意义。网络媒体应尽可能的调动一切手段和资源将资讯最快速的送达到网民身边，完成与世界杯资讯的完美无缝对接。对于视频网站而言，网民对于世界杯的观看提出了更高层面的要求，主要体现在对技术资源和播放资源的较为集中化的需求。因此，视频网站应不断加强对网站技术水平的提升，从而获得用户认可，并以世界杯为契机推进网站品牌。对于垂直网站而言，应提升其信息的丰富程度和专业程度，该措施将进一步提高其专业化用户粘性。对于社区论坛和微博等网络媒体而言，应不断加强其趣味性和互动性的特征，促使其垂直用户的粘性增强，从而进一步扩大用户数量和品牌效应。

　　互动网络渠道偏好：即时通讯软件成为主流互动模式

　　另据《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，58.8%和56.6%的网民选择通过IM即时通讯软件沟通和即时互动群组讨论两大模式进行世界杯相关话题的互动，远高于其他互动媒体，形成主流的世界杯互动模式。

　　艾瑞分析认为，IM即时通讯软件，以其实时通讯的交流互动优势，让观看世界杯的网民能随时和周围人群交流自己的想法和感受。艾瑞建议其他网络媒体，如论坛社区以及微博等，应开发实时交流等针对世界杯的特殊功能。比如视频网站，应该进一步优化和提升边看视频边交流的功能，这些举措将对网络媒体品牌的提升会起到很大的推动作用。

　　从以上网民网络媒体接触行为偏好调研总结可以看出，不论网络媒体的类型，只有能掌握资讯最优的时效性，同时与网民进行最为便捷的即时互动和沟通，才能最大程度的受到网民青睐。对于网络媒体而言，需要从技术层面以及网民行为偏好中不断的去挖掘自身优势，全面的覆盖世界杯资讯的每一个角落，实现与世界杯资讯以及网民互动的完美无缝对接。对于广告主而言，应增强自身对于世界杯资讯的粘性效应，以此为切入点，有的放矢的进行广告投放，从而获得良好的营销效果。