艾瑞咨询最新发布《2010年中国网络购物用户研究报告》，结合艾瑞咨询在网络购物行业多年的研究成果及调研数据，对中国网络购物用户的属性、购物行为特征等进行多方位的剖析，同时就占据网络购物市场一半以上交易规模的个人网店运营情况进行了系统研究。

　　艾瑞调研：中国个人网店以副业运营为主，多处于小规模经营阶段

　　艾瑞咨询调研数据显示，2009年中国个人网店以副业运营为主，且多处于小规模经营阶段。其中，以副业运营为主，主要体现在两个方面：一是个人网店开办者为固定职业者的比重接近六成，二是四成开办者开设网店是为出售闲置物品；经营规模小，亦体现在两个方面，一是八成以上网店人员规模为1-2人；二是六成个人网店年营业额低于4000元。

　　网店开办者职业：固定职业者占比最高，接近六成；固定职业者、在校学生比重合计超过七成。

2009年中国个人网店开办者就业状况

　　网店开设原因：出售闲置物品比重最高，占比超过40%；其次是积累运营经营（积累做生意的经验、先期尝试均属于此类）；

　　网店人员规模：员工规模1-2人的网店，占比超过85%；其次是3-6人的网店，占比8.6%；

　　网店营业收入：年营业额500元以下的网店比重最高，占32.3%；其次是500-1000元的网店，占13.8%；年营业额4000元以下的网店（折合单季度营业额1000元以下）比重合计超过60%。

　　艾瑞点评：个人网店对电子商务发展作用不容忽视，国家需积极鼓励

　　艾瑞咨询分析，个人网店对电子商务发展具有重要作用。一方面个人网店的发展直接促进了二手、闲置物品的交易流通，同时对用户网络购物习惯的养成具有积极作用；另一方面网店的开设，为网民提供了积累电子商务运营经验、个人创业提供了机会，培养了大批电子商务从业者，有利于电子商务的长远发展。

　　结合2010年6月初国家工商总局出台的网店实名制规定，艾瑞咨询认为，国家在规范市场秩序，保护消费者权益的同时，需充分考虑个人网店的重要作用，出台优惠政策积极扶持个人网店的发展。