当电视刚兴起的时候，人们大都在家里看电视。有人说有了电视谁还到电影院去看电影啊。电影院也确实一度门可罗雀。可是没过多长时间，这种状况改变了，电影消费悄然重新回到了人们的生活，电影院又热闹起来。过去5年中国电影产业有了长足发展，并步入快速增长阶段。2009年全国城市电影票房收入达到62亿元，同比增幅为43%，中国电影产业迎来了“黄金机遇期”，正在进入快速发展期。中国电影观众的电影消费行为习惯到底是怎样的呢？他们的人群结构和特点是什么呢？近期国内著名的专项研究机构DMB新力市场研究携手中影集团对国内主要城市的电影观众进行深度的调研。

　　从电影观众结构看，影院重度消费者：影院消费频次为一个月以上者，占总体的13%；影院轻度消费者:影院消费频次在半年一次以上，一个月一次以下者，占总体的17%；潜在感兴趣者:在影院消费频次超过半年一次和不去影院者中，仍喜欢看电影，但选择其他替代方式者，占总体的35%；不感兴趣者：在影院消费频次超过半年一次和不去影院者中，没有选择喜欢看电影，但选择其他替代方式者，占总体的35%。从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的不感兴趣者较多；从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中潜在感兴趣者明显高于高收入人群；从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。

　　影院消费频次看，目前消费者的去影院观看电影的平均频次为每半年2.1次，从年龄上看，年轻人看电影的频次高于年长者，年龄在40-50岁的被访者几乎不去电影院看电影，达到94%；从职业类型上看，学生的影院消费频次高于非学生；从教育程度上看，高等教育人群影院消费频次明显高于非高等教育者；在性别上，男性与女性在影院消费频次上差异不明显。

　　从时间选择上看，在现有消费者中，超过五成的被访者选择非法定假日；一周时间内， 68%的被访者选择周末；一天具体时段上，85%的被访者选择在晚上18点后去影院看电影；从随行的人和人数上看，超过六成的被访者选择与朋友/同事/同学一起去电影院看电影，且超过七成的被访者倾向于选择两个人一起看电影；从去影院看电影的时机上看， 44.3%的现有影院消费者选择去电影院看电影是为了“与朋友/同学等聚会”，其次是因为“有新片上映”(39.5%)，再次是 “与情侣/爱人约会”(35.7%)；

　　从观众选择影院习惯看，超过五成的观从表示影院音响效果是观众选择影院最重要的考虑因素。另外，当各大影院票价趋向相近的情况下交通的方便性也是影响观众选择影院的一个重要因素。习惯性选择也是一个比较重要的因素，观众对影院有一定的习惯选择性，而且目前不少影院的确已有会员制度从而增加了观众的粘度和忠诚度。

　　新力市场研究资深研究人员认为，在目前国内消费者的各项消费统计中，文化消费所占比例仍然很低。在各种形式的文化消费中，电影消费所占比例也非常低，电影观众的有效消费还没有得到充分和全面开发，电影消费习惯也有待进一步培养。如何吸引更多的观众走进影院，使电影消费成为他们日常消费的一部分，是全体电影人共同努力的方向。