李宁（中国）体育用品有限公司（下称李宁公司）对外宣布，更换李宁品牌全新的logo和口号，包括李宁运动鞋、服饰、配件和球类在内的所有产品线，以及全球的李宁专卖店都将使用新的标志。与此同时，李宁的品牌口号也更换为“Make The Change”，在随后的推广中，将逐步取代了使用多年的“一切皆有可能”。

李宁：“一切皆有可能”

李宁：Make The Change

　　今年是李宁运动品牌成立20周年，去年在新加坡开设了首家开外旗舰店，并以羽毛球相关的运动装备作为海外市场的主打，近两年国内外业绩都有显著提高。李宁选择在20周年时更换Logo，藉此重铸品牌形象的意图十分明显。据知情人士透露相关人员在今年2月份就获得了新Logo的草图，看来时筹备已久。

　　新的Logo在延续了旧版的视觉形象，以一个飘动的英文字母L构成主要画面，同时看上去更像一个“人”字。李宁希望用“人”的形象来诠释运动价值观，“鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。”飘动的造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。李宁公司称新的标识和口号表达了公司对中国体育用品行业前景充满信心, 更加贴合其产品原有目标人群的考虑。

　　李宁品牌的口号自从90年代起，经过了数次变化，其中的“出色源于本色”、“把精彩留给自己”至今也都不能说是退出了历史舞台，因此消费者所担心的“一切皆有可能”会不会销声匿迹？“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破，是对新一代创造者发出的呼告号召。”李宁公司品牌负责人表示。李宁公司的产品设计、内部组织架构、渠道等会相应调整，但原有标识和“一切皆有可能”的口号并不会退出舞台，而将作为一条生产线继续沿用，成为经典品牌资产。

　　据悉, 李宁公司对中国体育产品市场竞争日趋激烈的大趋势和未来劳动力成本上升的预期促使公司重塑品牌。资料显示, 2009年李宁品牌在中国市场的销售额, 超越了对手阿迪达斯。但是此前李宁的主力市场在二三线城市。李宁CEO张志勇说, 年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面, 觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象, 正式在一线城市加大力量, 与耐克等国际品牌展开正面争夺。

　　李宁公司的国际化几步走的愿景是2004年香港主板上市; 2005年-2008年专著国内市场; 2009年-2013年为国际化做准备; 2014年-2018年全面国际化。李宁公司此次更换新标识和宣传口号显然是在为其国际化目标做准备, 李宁公司希望, 未来李宁能成为世界前5位的品牌公司。

　　“这些是谁也无法从我们手上拿走的东西, 也能够让李宁品牌与其他国际品牌形成明显的区别。”李宁公司相关人士表示, 此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中国体育品牌一直难以解决的“品牌之根”问题。