中国互联网的规模价值正在日益放大，花最少的钱达到营销传播效果的最大化，互联网以高覆盖率、高性价比的媒介特质为广告主实现了这一梦想，使其纷纷走上了网络"轻营销"之路。其中SNS网站以其独特的沟通和传播力度、精准度，在众多网络媒体中独树一帜，成为连结用户和广告主的有效桥梁。

　　定位：真实社交 轻快传播

　　对于SNS这个Web2.0时代的后起之秀来讲，找准定位是实现长远发展的关键之策。目前游戏依然是迅速点爆网站人气的最有效捷径，很多SNS网站都以游戏应用作为卖点来增加其核心价值。

　　然而，用户对新事物的新鲜感是有期限的。人人网作为国内领军的SNS网站，拥有独特的发展理念、庞大的用户群体，以及成熟的产品和服务体系。广告主选择它不仅因为其拥有核心人群的超高人气，更因为它拥有真实的用户属性、积极的用户互动行为，以及通过自身的真实人际关系所产生的自传播的病毒效应与威力。

　　核心价值：用户媒介 轻易沟通

　　在轻营销中，广告主和用户之间的深度沟通是实现聚集消费者、了解消费者的重要前提。身处于 Web2.0时代，SNS所创造的网络世界是以人为本的，用户即是整个关系网中的媒介，用户资源是SNS网站的核心资源，拥有高黏着性的用户成为SNS网站实现广告主轻营销的核心竞争力。

　　截止2010年上半年，人人网用户已经增长到1.4亿。用户每日在人人网上产生的互动达到4.1亿次。如此超高的用户流量、真实的用户信息和用户社会关系资源，使人人网对广告主的吸引力十足。

　　人人网为用户提供有价值的信息资源、有潜力的人脉、便捷的社交平台和服务，使用户利用修改状态、上传浏览相册、分享评论等各种工具进行创造内容、相互沟通、保持联系、形成群体等活动，满足用户社交需求。人人网在保证网站基本功能的同时，不断创新服务内容,通过策划各种板块、功能、活动等牢牢拴住用户，使其对网站产生高黏着性和依赖性。

　　产品资源：精准广告 轻便到位

　　轻营销的实质是依托互联网的各种产品将成本优势和服务创新进一步扩大，从而使品牌讯息精确深入地传递给消费者，所以产品资源成为SNS网站营销制胜的命脉。除了植入广告之外，人人网新推出了公共主页（page）、社会化广告（ social widget）工具等全新营销利器，以更好地满足广告主的不同需求，形成更加精准、更具实效的推广效果。

　　公共主页--兴趣营销的集中平台：公共主页是品牌利用新鲜事、状态、相册、日志、音乐、视频等功能展示品牌信息，并与其关注者互动的一个平台。任何人人网用户都可以加该品牌为好友，在此留言、评论、交流和分享。公共主页给予用户一个了解自己喜爱品牌的平台还能与志同道合的朋友一起沟通交流，并乐于参与其中，而不会产生抗拒；同时也更加方便广告主进行统一、集中的宣传和营销活动。

　　社会化广告--口碑营销的新型利器：人人网新推出的social widget工具是一种创新网络广告形式，旨在将广告融入用户内容，用户不仅可以点击广告，还能对广告内容进行评论、分享，并引导用户后续的行动和分享传播，充分发挥口碑营销的力量。而且图片、视频、文字等广告元素组成的 3种广告表现形式加上 social widget工具提供的N种动作功能，使广告主可以自由地将各种广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，不仅使广告成为内容的一部分，更可激励用户的进一步行动和传播行为，将广告投入效果最大化。

social widget（图中红框部分）不仅使广告成为内容的一部分，
更可激励用户行动，将效果最大化。