匡威在国内消费者的印象中始终是一个标榜创新精神的品牌，在市场推广中也一直致力于探寻各种与消费者互动的新模式。

　　随着越来越多的目标受众开始关注网络社区，匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。匡威不但启动了开心网礼物组件合作的新模式，同时还使得我们可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。并且这已经被采用于近期的项目，从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知。传立媒体作为匡威的媒体代理公司，负责这次开心网特别礼物的推广活动。

　　新的功能要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物，才有资格可以参与幸运抽奖，从而有机会赢得匡威鞋实物。不同品类的鞋子会随机出现，不同的匡威鞋款不断在消费者眼前曝光，更快地加深用户对这四个品类的熟悉度。结果说明一切。在七月一周内就送出超过350万双虚拟匡威鞋，这个数字是平时普通礼物发送每周平均值的3倍以上。