北京卫浴产品分析

　　1、材质分析陶瓷材质为市场主流 新型材质提升迅速

　　北京卫浴市场上最畅销的面盆仍然是陶瓷材质面盆，数据显示，陶瓷材质类面盆的市场份额达到71.7%；玻璃材质的面盆是近几年流行起来的一种新型材质面盆，材质清新、明快、简洁，在北京市场上也占有较高比例，比重为8%；不锈钢和石材因其各有特性，分别占比6.4%和3.2%；越来越多的新型材质纳入卫浴空间的设计中，在北京市场的份额达到10.7%。

　　2、价格分析 4000元以下经济型产品最受北京消费者欢迎

　　对卫浴各类产品价格区间的调查数据显示，北京卫浴市场上，除浴缸外，4000元以下的经济型产品最受消费者欢迎，占比均在60%以上。其中，面盆价格多集中在1000元以下，市场覆盖率达到55%；座便器则是价格在1000-2000元区间的最为畅销；浴室柜和淋浴房2000-4000元价格区间占比最多，但1000-2000元低档产品及4000元以上的高档产品也占较高比例。浴缸由于材质的原因价格差异较大，集中分布在2000-6000元，其中2000-4000元价格区间占比最高，达到50%，4000-6000元价格区间则占25%，高于市场平均水平。可见，北京卫浴产品以中低档为主，因此，卫浴企业应对4000元以下产品给予较高关注。

　　3、节能环保是产品研发及设计主流趋势 设计风格个性化创新

　　通过对北京地区卫浴渠道商关于产品研发方面的调查，结果显示，卫浴产品最注重节能环保、设计风格、造型这三方面的创新。其中，节能环保是卫浴产品研发设计最重要的考虑因素，占比77%。

　　智能化、造型在消费者与业内之间存较大偏差

　　消费者和厂商都认为节能环保是卫浴产品创新很重要的因素，厂商将其列为创新首位，消费者认为其仅次于智能化。

　　北京卫浴市场消费特征分析

　　1、北京消费者购买卫浴产品 最注重品牌

　　25岁以下和45岁以上消费者最关注产品的环保性，25-40岁群体则对品牌最为偏好，40-45岁以上群体对材质最为关注。

　　消费者选购卫浴产品时更加理性，价格不再是消费者选购卫浴的最重要因素。数据显示，北京地区25岁以下和45岁以上消费者出于健康考虑，更关注卫浴产品的环保性；25-40岁消费者对品牌则最为偏好，其次才是价格因素；而对于40-45岁的消费者来说，卫浴产品的材质最受青睐。

　　2、北京家庭卫浴预算以5千-1万元为主 2万元以上高端消费提升

　　3、消费者购买卫浴产品 偏好现代简约风格

　　北京地区卫浴装修风格偏好比较明显，现代简约是消费者最喜爱的装修风格，占比达到65%；也有10%的消费者将田园风格作为最偏好的卫浴风格；而西式复古风格受欢迎的程度稍低，仅占7%。

　　5千-1万元预算的消费者对现代简约的偏好程度最高，田园风格最受预算在5万元以上的消费者欢迎。

 

　　4、消费者选择卫浴产品功能 最关注其节能环保功能

　　对卫浴产品功能的调查显示，在卫浴产品的各种功能中，节能环保最能满足北京消费者的需求，关注比重达到72%；其次是智能化的卫浴产品，占比15%；而理疗保健、休闲娱乐由于仅能满足部分消费者的需求，受关注的程度较低，占比分别为4%和3%。可见，在北京消费者观念中，节能环保是最重要的卫浴产品功能。

　　年轻群体注重卫浴的节能环保功能，中年人最偏好智能化和理疗保健。