经过长期评审《唐山大地震》同名手机游戏产品正式发布，此时距离影片正式上映已一月有余，该款游戏实际在7月中旬就已完成。作为今年6月华谊1.485亿元资金注资掌趣科技后首款改编自华谊影视剧的手机游戏产品，虽然与电影的整体营销步伐稍显脱节，基于1728万影院观影人次及更多的新媒体受众，该款游戏有足够的人群基础。

　　随着产品的丰富及游戏体验的改善，中国手机游戏正驶入增长快车道。根据艺恩咨询即将发布的《2010中国文化娱乐产业研究报告》，2010年中国手机游戏市场规模将达到25亿元，为同期电影票房市场的1/4，同比增长47.1%，预计到2012年将达到62亿元。掌趣科技作为一家中小型手机游戏开发企业，手机游戏业务是其重要的营收来源。2009年主营业务收入为6065万元，预计今年将超过1亿元。

　　掌趣业务的快速平稳增长，将在一定程度上弥补华谊业务"过山车"景象，提高业务的稳定性和增长可持续性。而且华谊的注资将推动掌趣向手机网游方向发展，因为该业务的资深玩家付费倾向十分强烈，ARPU值能超过100元。开放的市场环境带来的激烈竞争，艺恩分析认为，华谊手机游戏等互动娱乐业务发展需重视如下环节：

　　一、加速影视与游戏的整合速度，挖掘影视作品的游戏价值

　　从2008年以来华谊兄弟参与制作的影片超过20部，目前即将上映及正在投拍超过5部，多数产品都未进行游戏衍生品开发。艺恩分析认为，作为产品同质化竞争非常激烈的手机游戏市场，华谊兄弟应尽快规划和出台游戏改编作品的时间表，研究电影和手机游戏重合受众的娱乐内容需求，选择合适类型的游戏产品作为前期切入点。

　　二、创新电影和游戏的营销渠道，借力电影营销推广游戏产品

　　平均12个月的影片营销周期和独特的营销渠道或许成为手机游戏推广的新阵地。艺恩分析认为，基于电影在拍摄、制作、放映等不同阶段的营销渠道，将同名手机游戏产品进行整合营销；在电视、户外及报刊等媒体广告中，增加手机游戏互动模块；将手机游戏产品作为植入广告体现在电影情节中；利用电影的贴片、映前和影院阵地广告，抓住受众观影前的等待时间，推广游戏产品；游戏产品的情节设置和升级版本开发也成为电影续集的内容源。