湖南卫视宣传海报
湖南卫视2011年广告招标书日前出炉,记者梳理发现,零点时段成为湖南卫视明年重点打造的对象。一方面,增加的8档新节目中,有3档放在这一时段;另一方面,看准了收视及广告潜力,提高招商价格,其涨幅超越了其他时段。
零点档规模化 新增3档节目
从湖南卫视的广告招标手册上看,湖南卫视明年将有大动作:推出8档新节目以及4档热播节目的升级版。
8档新节目中,有5档节目将在黄金时段播出,而另外的3档——《红色青春》、《世界多美丽》、《最高档》则在零点时段播出,比例占到了所有新节目的37.5%。
如此,加上此前一直播出的《零点锋云》、《电影锋云》、《天下女人》和《背后的故事》4档节目,明年湖南卫视零点时段就将有7档节目播出,这是所有卫视现有零点时段的节目中都不能企及的。
湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文表示,零点时段现在有非常大的开发潜力,零点档正是湖南卫视明年开发的重点收视时段。
明年将推出的8档新节目
明年将升级的4档节目
广告价格领涨 零点时段涨了10.7%
湖南卫视2011年广告招标书涵盖了除19:00-24:00(注:采用竞标形式)之外的所有时段的广告。
相比2010年,有三个时间段的广告价格有所增长,分别是每天10:00-13:00、15:30-19:00以及0:00-0:30,而这三个时段中,0:00-0:30这一时间段有10.7%的涨幅,比涨幅最低的时段高出6.4%。
湖南电视台副总编辑、广告部主任樊旭文表示,以往湖南卫视在广告方面最重视的就是黄金时段,对零点时段的价值评估不够,广告或是送掉或打包卖掉,但现在发现,零点时段投放广告的广告商特别多,收视也不错,所以特别重视这一时段的广告招商。